近日，知名研究機(jī)構(gòu)Canalys公布了一項(xiàng)關(guān)于印度智能手機(jī)市場(chǎng)的報(bào)告，揭示了2024年第四季度及全年的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。在第四季度，由于各大廠商在節(jié)日后進(jìn)行庫(kù)存調(diào)整，印度的智能手機(jī)出貨量有所下滑，具體數(shù)字降至3720萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比下降了4%。

在這一季度中，vivo憑借750萬(wàn)臺(tái)的出貨量以及20%的市場(chǎng)份額，穩(wěn)坐印度智能手機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅。緊隨其后的是小米，其出貨量達(dá)到了570萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)了市場(chǎng)第二的位置。而三星則以540萬(wàn)臺(tái)的出貨量，保持了在印度市場(chǎng)的第三名。OPPO（不包含一加品牌）和蘋果也成功躋身前五，分別實(shí)現(xiàn)了420萬(wàn)臺(tái)和400萬(wàn)臺(tái)的出貨量。蘋果得益于積極的促銷活動(dòng)和節(jié)日需求的強(qiáng)勁，首次在印度市場(chǎng)取得了第五名的佳績(jī)。

從全年數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年印度智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，出貨量達(dá)到了1.56億臺(tái)，同比增長(zhǎng)5%。在前三個(gè)季度，各大廠商積極推出新設(shè)備，部分廠商更是采取了產(chǎn)品組合策略，專注于提升產(chǎn)品的價(jià)格段位。然而，在節(jié)日期間，由于大眾市場(chǎng)需求疲軟，一些品牌面臨了庫(kù)存積壓的問(wèn)題。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，這些品牌采取了大幅折扣和擴(kuò)大渠道利潤(rùn)的策略，以清理庫(kù)存并在年末改善庫(kù)存狀況。

Canalys的高級(jí)分析師Sanyam Chaurasia表示，蘋果首次進(jìn)入印度智能手機(jī)市場(chǎng)前五名，這主要得益于其持續(xù)推動(dòng)用戶升級(jí)和加強(qiáng)生態(tài)系統(tǒng)的策略。在2024年，隨著安卓廠商的新品發(fā)布，超高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。為了應(yīng)對(duì)這一競(jìng)爭(zhēng)，蘋果在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手旗艦產(chǎn)品發(fā)布、iPhone新品發(fā)布以及節(jié)日季期間，通過(guò)渠道驅(qū)動(dòng)的促銷活動(dòng)表現(xiàn)得尤為積極。除了提供即時(shí)返現(xiàn)和折扣外，蘋果還推出了“以舊換新計(jì)劃”以及免息分期付款的“iPhone for Life計(jì)劃”，這些措施大幅提升了購(gòu)買的可負(fù)擔(dān)性，并推動(dòng)了用戶升級(jí)。

展望未來(lái)，Sanyam Chaurasia指出，蘋果將聚焦于三個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域：通過(guò)本地化生產(chǎn)后的價(jià)格調(diào)整，推動(dòng)現(xiàn)有用戶升級(jí)到Pro系列；拓展至低線城市，以吸引新的iOS用戶，利用iPhone的高品牌吸引力；以及在整個(gè)市場(chǎng)范圍內(nèi)推動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)需求的增長(zhǎng)。這些舉措將有助于蘋果在印度市場(chǎng)進(jìn)一步鞏固其地位。

Canalys預(yù)計(jì)，2025年印度智能手機(jī)出貨量將實(shí)現(xiàn)溫和的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。在大眾市場(chǎng)（200美元以下），100至200美元價(jià)格區(qū)間的強(qiáng)勁需求將持續(xù)，這主要受到5G普及的推動(dòng)。然而，100美元以下的細(xì)分市場(chǎng)則面臨來(lái)自宏觀經(jīng)濟(jì)壓力、4G功能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)以及二手市場(chǎng)增長(zhǎng)的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，一些品牌預(yù)計(jì)將謹(jǐn)慎擴(kuò)展100美元以下的5G產(chǎn)品陣容。

從全年數(shù)據(jù)來(lái)看，vivo、小米、OPPO在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的前五名中占據(jù)了三席，且出貨量均有增長(zhǎng)。而三星和realme則有所下滑。這表明，在印度智能手機(jī)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各大品牌需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。