泰國(guó)，作為家電企業(yè)競(jìng)相角逐的熱土，其獨(dú)特的地理與人口優(yōu)勢(shì)正引領(lǐng)一場(chǎng)家電制造業(yè)的變革。在這片充滿活力的土地上，不僅本土市場(chǎng)潛力巨大，更成為了中國(guó)家電企業(yè)出口制造的重要樞紐。

近期，海爾智家在泰國(guó)東部的春武里府正式啟動(dòng)空調(diào)制造基地的奠基儀式，該基地規(guī)劃年產(chǎn)能高達(dá)600萬套，將成為海爾全球最大的海外空調(diào)制造中心。緊隨其后，美的集團(tuán)也在泰國(guó)羅勇府舉辦了智能制造科技產(chǎn)業(yè)園的動(dòng)工儀式，進(jìn)一步擴(kuò)大了其在泰國(guó)的生產(chǎn)布局。在此之前，美的在春武里府的空調(diào)工廠已經(jīng)以其數(shù)智化水平，在海外市場(chǎng)中獨(dú)占鰲頭。

泰國(guó)，如今已成為中日韓家電巨頭白電業(yè)務(wù)的重要布局地。海爾、美的、奧克斯等中國(guó)品牌，與松下、東芝、日立、LG、三星等國(guó)際品牌，共同在這片土地上建立了白電生產(chǎn)基地，形成了多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局。

在這場(chǎng)家電制造業(yè)的盛宴中，中國(guó)空調(diào)品牌尤為引人注目。近年來，泰國(guó)線下電器城的中國(guó)品牌空調(diào)產(chǎn)品日益增多，特別是在中低端市場(chǎng)，中國(guó)品牌的認(rèn)可度顯著提升。這一趨勢(shì)，不僅反映了中國(guó)家電企業(yè)在泰國(guó)市場(chǎng)的深入布局，也預(yù)示著東南亞家電銷售格局的深刻變化。

隨著中國(guó)家電企業(yè)在泰國(guó)的第二波建廠潮，傳統(tǒng)日韓品牌的強(qiáng)勢(shì)地位正面臨挑戰(zhàn)。日系品牌如松下，甚至已選擇關(guān)閉在泰國(guó)的生產(chǎn)工廠和研發(fā)基地，裁員數(shù)百人。這一變化，無疑為中國(guó)品牌提供了更多的市場(chǎng)機(jī)遇。

海爾智家的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，從一個(gè)側(cè)面反映了這一趨勢(shì)。2024年上半年，海爾智家在東南亞地區(qū)的營(yíng)收增長(zhǎng)了12.4%，成為其業(yè)務(wù)增速第二快的區(qū)域。然而，盡管中國(guó)品牌在產(chǎn)能上已具備顯著優(yōu)勢(shì)，但在品牌認(rèn)知度方面，仍有待進(jìn)一步提升。