記者 李雪丹 上海報道
第七屆中國國際進口博覽會11月5日在上海開幕，來自152個國家、地區(qū)和國際組織的來賓齊聚“四葉草”，參展國別（地區(qū)）數(shù)和企業(yè)數(shù)都超過上屆。每年的進博會都在呈現(xiàn)出新的亮點和變化，但不變的是它在持續(xù)成為構(gòu)建新發(fā)展格局的窗口、推動高水平開放的重要平臺。推動“展品變商品，展商變投資商”，進博會帶來的一系列溢出效應(yīng)，也讓許多搭乘進博“快車”的企業(yè)在中國市場上跑出了“加速度”。在本屆進博會上，多個品牌呈現(xiàn)首發(fā)新品，同時以別具匠心的創(chuàng)意打造互動展臺，給到場的觀眾提供多元化體驗。
樂高?玩樂世界亮相進博會，多重品牌活動傳遞玩樂超能力
在第七屆進博會開幕首日，樂高集團以“釋放玩樂超能力”為主題，打造了一個充滿無限可能的樂高?玩樂世界，用樂高積木顆粒為觀眾提供富有趣味、沉浸式的玩樂體驗，呼吁更多人加入到玩樂的隊伍中，體驗玩樂化平凡為非凡的力量。
此次樂高集團展臺位于進博會5.1H館內(nèi)，占地約325平方米。展臺內(nèi)，樂高集團設(shè)置了專為進博會定制的大型3D樂高積木模型裝置、豐富多元的產(chǎn)品組合以及充滿樂趣的主題拼搭挑戰(zhàn)，生動地詮釋了樂高品牌所帶來的玩樂超能力。“釋放玩樂超能力”主題裝置：整座裝置高度達4.75米，由超過30萬顆樂高積木顆粒拼搭而成。該裝置集結(jié)了上萬名兒童的玩樂創(chuàng)意，再經(jīng)由樂高集團嘉興工廠模型生產(chǎn)部和樂高專業(yè)認證拼砌大師設(shè)計和共創(chuàng)。它也成為了樂高集團參展以來參與共創(chuàng)人數(shù)最多的主題裝置。
激動人心的產(chǎn)品組合，吸引所有年齡段的消費者。樂高集團精心打造六大主題展區(qū)，圍繞兒童、家庭和成年人等各年齡段人群的興趣和愛好，展示來自樂高城市組、樂高機械組、樂高Icons系列等不同主題系列的豐富產(chǎn)品和玩樂體驗，帶領(lǐng)參觀者進入無限創(chuàng)意的樂高玩樂世界，沉浸式感受樂高積木的魅力。樂高集團還在展臺內(nèi)打造了一座可持續(xù)“花園”，展示了樂高套裝內(nèi)的紙質(zhì)內(nèi)包裝袋，由生物聚乙烯（bio-PE）材料制成的樂高元件和由再生人造大理石（arMABS）制成的元件，展現(xiàn)樂高集團在可持續(xù)發(fā)展方面的最新成果。
同時，在現(xiàn)場還可以體驗“釋放玩樂超能力”主題拼搭互動。觀眾可以從音樂、自然、車輛三大主題中選擇自己感興趣的主題進行自由拼搭。完成拼搭后，觀眾還可以通過掃碼將自己的創(chuàng)意作品上傳到現(xiàn)場大屏幕中，用想象力打造一個無限可能的玩樂天地，盡情釋放玩樂超能力。
樂高集團于本次進博會上正式發(fā)布了5款以中國傳統(tǒng)文化為靈感、充滿趣味性和互動性的全新樂高?產(chǎn)品套裝。這也是其連續(xù)第七年在進博會上推出向中國文化致敬的新品。
全貌概念視頻首亮相，上海樂高樂園?度假區(qū)官宣將于2025年夏季開園
國際知名娛樂景點運營公司默林娛樂集團旗下國際IP主題樂園——上海樂高樂園?度假區(qū)再度亮相進博會。作為國內(nèi)首個專為2-12歲親子家庭量身打造的綜合性旅游目的地，上海樂高樂園度假區(qū)以“讓想象入駐，搶鮮來‘樂’”為主題呈現(xiàn)精彩活動，正式宣布將于2025年夏季開園迎客，并首度對外發(fā)布度假區(qū)全貌概念視頻，向公眾生動展示了全球第十一座、中國首座樂高樂園的非凡魅力?；顒蝇F(xiàn)場，上海樂高樂園度假區(qū)“樂高?小人仔居民入駐”會員招募活動重磅開啟，邀請公眾注冊成為上海樂高樂園首批會員，即享樂園建設(shè)進度、門票開售信息、樂園限定產(chǎn)品開售搶先知，提前踏上充滿創(chuàng)造力與想象力的親子之旅。
樂高樂園度假區(qū)首席運營官John Jakobsen表示：“上海樂高樂園與進博會有著深厚的淵源。進博會作為中國重要的對外開放平臺，我們也非常高興連續(xù)三年參與其中。中國是我們重要的增長市場，上海樂高樂園度假區(qū)是我們在中國市場發(fā)展戰(zhàn)略中重要的一步。隨著樂園建設(shè)持續(xù)推進，今天，我們首次公開了上海樂高樂園度假區(qū)全貌概念視頻，并發(fā)起了會員招募活動，這標(biāo)志著項目進入了新的里程碑。我們期待，明年開園后，上海樂高樂園可以成為長三角地區(qū)廣受歡迎的親子IP旅游目的地。”
坐落在金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)的上海樂高樂園度假區(qū)，是專為2-12歲親子家庭量身打造的樂高主題樂園與酒店綜合旅游目的地。在八大沉浸式主題片區(qū)中，上海樂高樂園度假區(qū)將提供超過75項互動騎乘設(shè)施、令人興奮的表演和娛樂景點，讓孩子們和家長的想象力和創(chuàng)造力自由馳騁，共同創(chuàng)造一生難忘的美好回憶，是長三角地區(qū)最受期待的主題樂園之一。
截至目前，上海樂高樂園的騎乘設(shè)備大部分已順利抵達中國，并正式邁入安裝階段。樂園計劃于2024年年底開始對部分騎乘設(shè)施進行調(diào)試，以確保為游客帶來無與倫比的體驗。樂高樂園高級發(fā)展董事總經(jīng)理John Ussher表示：“我們正全力以赴，以期在2025年為游客呈現(xiàn)沉浸式的樂高主題玩樂世界，以主題樂園的敘事方式還原樂高積木的無窮樂趣、創(chuàng)造力、和想象力”。
全方位敘事展陳與多維互動體驗深度融合，愛丁頓攜旗下麥卡倫單一麥芽威士忌亮相第七屆進博會
世界聞名的烈酒企業(yè)愛丁頓攜旗下蘇格蘭單一麥芽威士忌品牌麥卡倫（The Macallan）亮相第七屆進博會。愛丁頓連續(xù)四次參展，本次以“麥卡倫200周年，一場穿越時空的風(fēng)味之旅”為主題，展現(xiàn)品牌200年的歷久彌新，即過去，現(xiàn)在和未來。全方位敘事展陳與多維互動體驗深度融合，呈現(xiàn)麥卡倫的深厚歷史傳承與寫意卓越的生活藝術(shù)哲學(xué)，共話未來發(fā)展愿景。
此次愛丁頓展館占地面積達120平米，展廳區(qū)域融入超現(xiàn)實藝術(shù)和自然元素，打造饒富觀賞美學(xué)的品牌空間及多維度的感官體驗?？臻g整體以品牌標(biāo)志性的紅色為主色，引人注目。流線型線條設(shè)計環(huán)繞各展示區(qū)域，象征著滿載盛譽的過去與滿懷希冀的未來相交織，呈現(xiàn)跨越時空的威士忌文化探索之旅。入口處6米高帶有“自然鋒芒”的紅色山峰裝置，重磅展陳了麥卡倫明日經(jīng)典?200周年紀念款（TIME: SPACE Mastery）。這款威士忌精心甄選來自14種不同出眾品質(zhì)的橡木桶陳年酒液，塑造出層次豐富，風(fēng)味醇厚的威士忌佳作，充分展現(xiàn)麥卡倫的精湛制酒技藝，向歷代威士忌制酒大師致敬。酒液被盛裝在集聚先鋒技藝與古老匠藝的定制環(huán)形酒樽中，寓意生命的循環(huán)往復(fù)，以及從過去到未來的時光旅程，以此來禮贊品牌的百年傳承與卓越匠心。
麥卡倫更于進博會現(xiàn)場傾心甄呈兩款首發(fā)新品，持續(xù)為中國消費者帶來驚喜。全新力作臻味不凡系列第四款產(chǎn)品之自然幻境，是由麥卡倫攜手太陽馬戲（Cirque du Soleil）共同打造，通過充滿想象力和視覺感染力的創(chuàng)新手法，生動講述麥卡倫與橡木的深厚淵源。另一款是麥卡倫煥新2024版，其創(chuàng)制靈感源于西班牙赫雷茲?德拉弗龍?zhí)兀↗erez de la Frontera）地區(qū)，赫雷茲本土藝術(shù)家瑪麗亞?梅萊羅（María Melero）為這款威士忌精心設(shè)計了包裝，從赫雷茲地區(qū)溫馨且充滿活力的節(jié)日傳統(tǒng)中汲取靈感，以藝術(shù)巧思極大豐富了“開箱”體驗。
愛丁頓中國區(qū)總經(jīng)理陳冰女士表示：“今年再度參加進博會這一獨具戰(zhàn)略意義的平臺，我們倍感榮幸。今年對于創(chuàng)立200周年的麥卡倫更具有劃時代的非凡意義，我們以全方位、重創(chuàng)新、深體驗的陣容參展，不僅是對麥卡倫深厚歷史的致敬，更展現(xiàn)了我們品牌的文化底蘊和創(chuàng)新精神。我們將堅定地與所有合作伙伴一起，致力于中國市場的穩(wěn)健發(fā)展，共同續(xù)寫愛丁頓的輝煌篇章?！?/p>
