兒童智能手表線上市場(chǎng)在2025年第一季度繼續(xù)保持增長(zhǎng)動(dòng)力，但競(jìng)爭(zhēng)格局日益白熱化，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示。該季度，兒童智能手表線上銷量攀升至193.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.5%，銷售額更是實(shí)現(xiàn)了26.7%的大幅增長(zhǎng)，突破9.5億元大關(guān)，市場(chǎng)均價(jià)也上漲至492元，同比增幅達(dá)15.8%。

在這場(chǎng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，小天才品牌憑借其獨(dú)特的市場(chǎng)策略，成功鞏固了其領(lǐng)先地位。第一季度，小天才以27.6%的銷量份額穩(wěn)居榜首，市場(chǎng)份額較去年同期擴(kuò)大了7.1個(gè)百分點(diǎn)，同比增長(zhǎng)率高達(dá)47.6%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。這一成績(jī)的取得，得益于小天才精心構(gòu)建的雙重護(hù)城河策略。

首先，小天才深度綁定了教育場(chǎng)景，通過(guò)獨(dú)家定制的課程體系、AI學(xué)習(xí)工具以及作業(yè)輔導(dǎo)功能，將產(chǎn)品深度融入家庭學(xué)習(xí)場(chǎng)景，形成了穩(wěn)固的剛性需求。這一策略不僅提升了產(chǎn)品的附加值，也增強(qiáng)了用戶粘性。

其次，小天才在兒童社交生態(tài)方面構(gòu)建了壟斷優(yōu)勢(shì)。其“碰一碰加好友”、“班級(jí)圈子”等專利功能，打造了一個(gè)封閉的社交圈，使得用戶轉(zhuǎn)換成本高昂。加之超70%的兒童用戶滲透率，小天才在兒童社交領(lǐng)域形成了難以撼動(dòng)的地位。

小天才還采取了價(jià)格帶全覆蓋策略，以滿足不同消費(fèi)層級(jí)的需求。旗艦Z系列定價(jià)在1999-2599元之間，旨在強(qiáng)化高端品牌形象；而普惠Q系列則定位在599-999元，旨在下沉市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。這一策略使得小天才在市場(chǎng)上擁有了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

盡管華為和小米米兔分別以11.3%和10.7%的份額位列第二和第三，但它們的增速顯著低于小天才。這表明，在兒童智能手表市場(chǎng)，單純依靠品牌影響力和技術(shù)實(shí)力已難以保持領(lǐng)先，更需要?jiǎng)?chuàng)新的市場(chǎng)策略和精準(zhǔn)的用戶定位。