隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，業(yè)界對其商業(yè)化的探索愈發(fā)迫切。盡管AI應(yīng)用遍地開花，但盈利模式的缺乏一直是困擾行業(yè)的主要問題。近期，微軟廣告邁出重要一步，為Copilot等AI助手推出了創(chuàng)新的廣告形式，旨在通過提升用戶體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值。

微軟首先推出的廣告形式是“展示廳廣告”（Showroom Ads），這一形式借鑒了實(shí)體展廳的互動體驗(yàn)。當(dāng)用戶在Copilot中詢問產(chǎn)品信息時，展示廳廣告會以一種沉浸式的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品，展示其獨(dú)特優(yōu)勢。用戶還能繼續(xù)提問，獲得更為詳盡的信息。這種廣告不僅增強(qiáng)了用戶的參與感，也提高了品牌信息的傳遞效率。

據(jù)微軟透露，展示廳廣告未來還將加入品牌代理功能，用戶將能夠與虛擬品牌代表進(jìn)行直接互動。這一功能的加入，無疑將進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。微軟計劃于4月啟動展示廳廣告的試點(diǎn)測試，與部分客戶進(jìn)行合作。

除了展示廳廣告，微軟還推出了另一種創(chuàng)新的廣告形式——“動態(tài)篩選”（Dynamic Filters）。這一形式主要面向用戶在Copilot中搜索產(chǎn)品的場景。廣告會根據(jù)用戶的查詢實(shí)時展示，并允許用戶根據(jù)個人偏好進(jìn)一步篩選產(chǎn)品。這種高度個性化的廣告體驗(yàn)，將幫助用戶更快找到滿意的產(chǎn)品，同時也為品牌提供了更精準(zhǔn)的營銷機(jī)會。據(jù)悉，動態(tài)篩選廣告將于3月在英語市場開始試點(diǎn)。

微軟的這一系列舉措，不僅為AI助手的商業(yè)化探索提供了新的思路，也為品牌與用戶之間的互動開辟了新的途徑。通過提升用戶體驗(yàn)和增強(qiáng)互動性，微軟廣告正試圖在AI時代開辟出一片新的廣告天地。