近期，格力電器市場(chǎng)部門的負(fù)責(zé)人朱磊，在一次與媒體的交流會(huì)上，詳細(xì)闡述了公司新推出的戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”背后的意圖與考量。

針對(duì)外界對(duì)于多家格力電器專賣店更名為“董明珠健康家”的疑慮，朱磊明確表示，這是一種誤解。他澄清道，格力電器已經(jīng)注冊(cè)了“董明珠”這三個(gè)字，董明珠個(gè)人無法利用這一名字進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，有關(guān)“董明珠轉(zhuǎn)移公司資產(chǎn)”的傳言完全是無稽之談。

據(jù)朱磊透露，“董明珠健康家”這一品牌的籌劃工作早在去年年底就已啟動(dòng)，目前的輿論反應(yīng)也在預(yù)料之中。該品牌的推出，旨在打破消費(fèi)者對(duì)格力僅生產(chǎn)空調(diào)的固有印象，展現(xiàn)格力在健康家電領(lǐng)域的廣泛布局，包括空氣凈化、冰箱、洗衣機(jī)、智能家居等多個(gè)產(chǎn)品線。此次品牌升級(jí)，不僅是產(chǎn)品線的擴(kuò)展，更是一次從產(chǎn)品到服務(wù)、從空間到體驗(yàn)的全面革新。

為了消除外界對(duì)于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的誤解，朱磊舉例道：“正如胖東來超市銷售的商品都有各自的品牌一樣，董明珠健康家銷售的全部是格力電器。格力電器的商標(biāo)并未改變?！?/p>

朱磊進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，盡管董明珠擁有巨大的流量，但她的名字屬于格力。她的一生都奉獻(xiàn)給了格力，甚至連名字都被公司注冊(cè)了，因此她無法使用自己的名字進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)。

“董明珠健康家”作為格力電器在2025年2月13日發(fā)布的全新戰(zhàn)略品牌，不僅涉及線下門店的改造升級(jí)，還包括線上直播間的更名。目前，山東、湖南、四川、廣東等地的部分專賣店已經(jīng)完成了更名。

已經(jīng)步入古稀之年的董明珠，去年曾多次提及退休的話題。最近，在與俞敏洪的對(duì)話節(jié)目中，她透露已經(jīng)找到了接班人，并且有三、四位候選人正在不同崗位上接受鍛煉。

值得注意的是，這并不是董明珠第一次將個(gè)人品牌與格力品牌緊密結(jié)合。然而，這種做法也引發(fā)了一些擔(dān)憂，有人認(rèn)為這可能會(huì)削弱格力的品牌價(jià)值，并在董明珠退休后給品牌形象帶來不確定性。

董明珠于2012年5月正式出任格力集團(tuán)董事長(zhǎng)，2015年帶領(lǐng)格力成功躋身世界500強(qiáng)企業(yè)之列。2016年10月18日，她卸任珠海格力集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、董事、法定代表人等職務(wù)，但仍擔(dān)任格力電器股份有限公司董事長(zhǎng)、總裁。