近期，日本平板電視市場(chǎng)迎來(lái)了一次重大變革。據(jù)權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體披露，2024年度，中國(guó)品牌在該市場(chǎng)的占有率首次突破了50%大關(guān)，這一數(shù)字標(biāo)志著中國(guó)電視品牌在日本市場(chǎng)的影響力達(dá)到了前所未有的高度。與此同時(shí)，傳統(tǒng)日本家電巨頭索尼與松下的市場(chǎng)份額均跌落至10%以下。

根據(jù)日本BCN綜研的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，以銷量為衡量標(biāo)準(zhǔn)，2024年中國(guó)電視品牌在日本國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額首次過(guò)半，這一歷史性的成就自2004年該統(tǒng)計(jì)開(kāi)始以來(lái)尚屬首次。

海信集團(tuán)旗下的TVS REGZA，運(yùn)營(yíng)著原東芝的“REGZA”品牌，憑借其25.4%的市場(chǎng)份額榮登榜首。海信自有品牌也以15.7%的份額緊隨其后，位列第三。綜合來(lái)看，海信集團(tuán)的整體市場(chǎng)份額高達(dá)41.1%，成功跨越40%的重要門(mén)檻。

TCL同樣表現(xiàn)不俗，以9.7%的市場(chǎng)份額超越了日本本土的索尼和松下，躍居市場(chǎng)第四位。這一成績(jī)不僅彰顯了中國(guó)電視品牌在日本市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，也反映了消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。

價(jià)格優(yōu)勢(shì)成為中國(guó)品牌在日本市場(chǎng)取得成功的關(guān)鍵因素。例如，松下的一款55英寸液晶電視售價(jià)約為20萬(wàn)日元（折合人民幣約9320元），而海信的同類型產(chǎn)品則不到10萬(wàn)日元（折合人民幣約4660元）。這一顯著的價(jià)差使得中國(guó)品牌在價(jià)格敏感型消費(fèi)者中備受歡迎。

BCN綜研的首席分析師森英二指出，隨著日本國(guó)內(nèi)物價(jià)持續(xù)上漲，消費(fèi)者的節(jié)約意識(shí)不斷增強(qiáng)。在這一背景下，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始轉(zhuǎn)向價(jià)格更為親民的中國(guó)電視品牌。

多位家電店負(fù)責(zé)人也表示，近年來(lái)，以年輕人為主體的消費(fèi)群體對(duì)中國(guó)品牌的接受度越來(lái)越高。他們點(diǎn)名購(gòu)買(mǎi)價(jià)格實(shí)惠的中國(guó)電視產(chǎn)品的情況日益增多，這進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)品牌在日本市場(chǎng)的滲透。

值得注意的是，中國(guó)品牌不僅在價(jià)格上具有競(jìng)爭(zhēng)力，還在高端市場(chǎng)發(fā)起了強(qiáng)有力的攻勢(shì)。例如，海信推出了采用“Mini LED”技術(shù)的大尺寸、高畫(huà)質(zhì)電視，成功打入高價(jià)位市場(chǎng)，進(jìn)一步提升了中國(guó)品牌的整體形象和市場(chǎng)份額。