在全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮中，H&M再次邁出關(guān)鍵步伐。近日，全球時(shí)尚巨頭H&M宣布正式入駐抖音平臺(tái)，攜其全品類時(shí)尚產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來全新的線上購(gòu)物體驗(yàn)。這一戰(zhàn)略不僅彰顯了H&M在全渠道布局上的深化與拓展，更透露出時(shí)尚行業(yè)對(duì)新興社交媒體平臺(tái)的深度挖掘與利用。

據(jù)了解，H&M聯(lián)手抖音商城的超級(jí)品牌日活動(dòng)，以“聚光此刻開業(yè)盛典”為主題打造了平臺(tái)首秀。在抖音超品日期間，H&M 2024節(jié)日系列在抖音進(jìn)行重磅亮相，30款H&M Edition的潮流單品在抖音渠道限量發(fā)售。品牌也為消費(fèi)者帶來了一系列優(yōu)惠活動(dòng)：消費(fèi)者不僅能享受到全場(chǎng)低至5折起的貨品，還有全場(chǎng)包郵、贈(zèng)送運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)等貼心保障。為表達(dá)對(duì)消費(fèi)者的誠(chéng)意，品牌還為每位會(huì)員提供一張10元無門檻抖音會(huì)員專享券，以及超級(jí)福袋，消費(fèi)者參與抽獎(jiǎng)即有機(jī)會(huì)贏取H&M Home的優(yōu)選好禮。

H&M2024節(jié)日系列

建立觸達(dá)年輕消費(fèi)群體的新橋梁

H&M抖音官方旗艦店的開業(yè)，以革新的視覺設(shè)計(jì)和優(yōu)化的導(dǎo)航功能，為消費(fèi)者提供了兼具個(gè)性化和本地化的時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn)。H&M與多位知名時(shí)尚KOL與KOC攜手，在抖音開啟一場(chǎng)盛大時(shí)尚之旅，共同掀起了新一輪時(shí)尚風(fēng)潮。在H&M抖音官方旗艦店，消費(fèi)者可以選購(gòu)到呈現(xiàn)跨越時(shí)代的摩登美學(xué)的2024節(jié)日系列單品，還可以購(gòu)買到H&M為抖音渠道限量發(fā)售的30款H&M Edition的潮流單品，盡顯品牌的時(shí)尚魅力。這種與消費(fèi)者0距離的互動(dòng)方式，不僅拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，也讓H&M得以全方位觸達(dá)年輕一代的受眾群體，有效開拓了潛在的消費(fèi)市場(chǎng)。

抖音平臺(tái)在內(nèi)容生態(tài)、社交屬性、年輕用戶基礎(chǔ)和用戶活躍度方面的優(yōu)勢(shì)，為H&M提供了廣闊的市場(chǎng)空間。依托于抖音的廣泛用戶基礎(chǔ)和高活躍度，H&M能夠迅速感知消費(fèi)趨勢(shì)，重新點(diǎn)燃品牌的時(shí)尚活力，引領(lǐng)行業(yè)的新潮流。同時(shí)，抖音也通過H&M的入駐，進(jìn)一步完善了平臺(tái)的時(shí)尚品類矩陣，為用戶提供更加多元化的時(shí)尚選擇，豐富了用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。

重塑時(shí)尚消費(fèi)體驗(yàn) 精準(zhǔn)把握市場(chǎng)脈搏

今年上半年，H&M上海南京東路旗艦店煥新亮相，其坪效和轉(zhuǎn)化率較此前都有很大提升。這充分說明，H&M在轉(zhuǎn)型為一個(gè)時(shí)尚品牌后，煥新的店鋪形象和全新的產(chǎn)品系列受到了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，吸引了更多熱愛時(shí)尚的消費(fèi)者進(jìn)店選購(gòu)。H&M相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，顧客在購(gòu)買時(shí)，會(huì)傾向于選購(gòu)更多件數(shù)以及更為時(shí)髦的款式。從這個(gè)角度也能感受到消費(fèi)者對(duì)H&M品牌的認(rèn)可和喜愛。

煥新升級(jí)后的H&M上海南京東路旗艦店

早在2023年11月的進(jìn)博會(huì)上，H&M揭幕了其在中國(guó)的設(shè)計(jì)中心，通過啟用本土人才隊(duì)伍、挖掘中國(guó)本土的文化元素，為大中華區(qū)及亞洲市場(chǎng)設(shè)計(jì)更貼合本地審美和需求的產(chǎn)品。2024年上海時(shí)裝周期間，H&M推出與獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌GAR?ON BY GAR?ON合作的系列產(chǎn)品。一系列圍繞中國(guó)市場(chǎng)需求定制設(shè)計(jì)時(shí)尚單品的舉措，充分表明H&M對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。

此次，H&M入駐抖音平臺(tái)，不僅是對(duì)全渠道戰(zhàn)略的持續(xù)實(shí)踐，也是對(duì)線上零售渠道布局的進(jìn)一步完善。通過這一舉措，H&M將不斷深化對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的洞察，通過時(shí)尚前衛(wèi)的服飾系列和無縫銜接的購(gòu)物體驗(yàn)，增進(jìn)與中國(guó)消費(fèi)者的聯(lián)系，并提升其品牌的數(shù)字化影響力。

總的來說，H&M入駐抖音是時(shí)尚行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一次重要嘗試。這一舉措不僅為H&M帶來了更多的發(fā)展機(jī)遇，也為時(shí)尚行業(yè)提供了新的思路與啟示。