五糧液再度出手打假，矛頭指向電商平臺的“百億補貼”店鋪，引發(fā)廣泛關注。近日，該知名白酒品牌在其官方網站連續(xù)發(fā)布消費者告知書，披露了線上平臺購買產品中存在假冒現(xiàn)象。

五糧液方面表示，已向相關部門反映了銷售假冒產品的商家情況，并正等待調查結果。此次事件再次將電商平臺的售假問題推上風口浪尖。

有分析指出，五糧液此次打假行動背后，反映出互聯(lián)網電商與傳統(tǒng)酒業(yè)之間的矛盾。電商平臺連續(xù)低價促銷，對線下渠道的實際成交價格造成了沖擊。在此背景下，五糧液等白酒品牌面臨著如何平衡線上線下渠道、維護品牌形象和消費者權益的難題。

同時，也有消費者表示擔憂，電商平臺上的低價白酒是否真實可靠。對此，五糧液提醒廣大消費者，在購買五糧液產品時務必通過官方公布的銷售渠道，并索要發(fā)票等憑證以保障自身權益。

市場還傳出五糧液暫停向全國經銷商供應八代普五的消息。盡管五糧液方面對此予以否認，但白酒行業(yè)的深度調整期以及需求疲軟的現(xiàn)狀仍不容忽視。在此背景下，電商平臺上的低價促銷或許能為白酒品牌帶來一定的銷量提升，但如何確保產品質量、維護品牌形象仍是亟待解決的問題。