記者 孟梅 雷強(qiáng)

11月11日24點(diǎn)，2024年天貓雙11收官，成交總額強(qiáng)勁增長，購買用戶規(guī)模創(chuàng)新高。天貓雙11全周期589個品牌成交額破億，同比去年增長46.5%，刷新歷史紀(jì)錄。其中蘋果、海爾、美的、小米、耐克、五糧液等45個品牌成交額突破10億，潮玩品牌米哈游、美妝品牌湯姆福特、可麗金、CT，比利時魚油品牌WHC等首次躋身天貓雙11 “億元俱樂部”。

天貓也是新品牌創(chuàng)牌、實現(xiàn)躍升最佳平臺。今年雙11，469個新銳品牌拿下趨勢品類第一名。4月入駐天貓的Rapha，拿下專業(yè)騎行服品類第一；入駐天貓僅1年的家電品牌NEATMAX，在軟水機(jī)品類奪冠；入駐天貓2年的EVERYTHINK，在U型枕賽道登頂。

今年雙11，淘寶88VIP會員規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)意愿持續(xù)提升，為品牌爆發(fā)提供強(qiáng)勁動力。截至11月11日零點(diǎn)，88VIP會員下單人數(shù)同比去年同期增長超50%。過去一年，淘寶88VIP持續(xù)保持雙位數(shù)增長，截至6月會員規(guī)模超4200萬。88VIP年度合作品牌規(guī)模同比增長超300%，成為今年天貓雙11品牌生意爆發(fā)新驅(qū)動。

直播方面，截至11月11日24點(diǎn)，淘寶直播成交破億直播間達(dá)119個，創(chuàng)歷史新高，其中有49個破億直播間同比增速超100%。今年雙11淘寶直播整體成交金額、購買用戶數(shù)均實現(xiàn)大幅度同比增長。

業(yè)內(nèi)人士表示，天貓雙11的強(qiáng)勁增長，既是消費(fèi)市場回暖的集中體現(xiàn)，也是淘天“用戶為先”戰(zhàn)略貫徹的結(jié)果。用戶側(cè)，天貓作為品牌增長和爆發(fā)主陣地，今年加大投入力度，在滿減基礎(chǔ)上再投入300億消費(fèi)券及紅包，有力承接消費(fèi)需求，“好貨好價”心智更加鞏固；商家側(cè)，通過松綁僅退款、升級運(yùn)費(fèi)險、重塑價格帶競爭力，有效治理困擾行業(yè)“三大頑疾”，帶動電商行業(yè)營商環(huán)境顯著優(yōu)化。用戶側(cè)和商家側(cè)形成互相促進(jìn)的正循環(huán)，推動品牌商品全面爆發(fā)。