因營銷廣告被質(zhì)疑丑化女性，蜂花被推上輿論風(fēng)口浪尖。面對(duì)撻伐，蜂花將不當(dāng)圖文刪除，并表示啟動(dòng)整改程序，嚴(yán)肅整頓官方賬號(hào)的運(yùn)營。

萬萬沒想到，“濃眉大眼”的老牌子蜂花也翻車了。說起來，這些年因不當(dāng)營銷而栽跟頭的案例不少。諸如推銷濕紙巾卻演繹一出“卸妝防狼”，本是賣酒卻搞起了“半裸走秀”，渲染婆媳矛盾、擦邊兩性話題等等，一些企業(yè)頻頻利用庸俗、惡俗、低俗的內(nèi)容挑逗公眾，以期刷一波存在感。然而結(jié)果如何？收到的或是監(jiān)管部門的罰單，或是大眾輿論的反噬。熱搜的確上了一波又一波，出的卻都是“惡名”，品牌形象大損，網(wǎng)上罵聲遍地?！鞍崞鹗^砸自己的腳”，著實(shí)得不償失。

廣告營銷，本為推廣品牌、吸引受眾。如今流量競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，“注意力”愈發(fā)成為稀缺資源。如何在最短時(shí)間內(nèi)留住消費(fèi)者，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度，難度系數(shù)不斷增加?；蛟S也因此，不少人腦洞大開，試圖硬撓大眾的“癢點(diǎn)”“笑點(diǎn)”或者“痛點(diǎn)”，留下記憶點(diǎn)。其中，不乏一些人自以為深諳“流量密碼”，語不驚人死不休，在違法違規(guī)的邊緣瘋狂試探，在公眾敏感議題、禁忌話語上蒙頭“蹦迪”。罔顧客戶觀感，拿惡俗當(dāng)有趣，說白了就是一種不聰明的嘩眾取寵。

營銷的前提是尊重，“抖機(jī)靈”也當(dāng)有度，絕不能踐踏底線紅線。要知道，商業(yè)利益之外還有社會(huì)責(zé)任。更何況，“消費(fèi)”消費(fèi)者，又如何期待他們買單？無論哪家企業(yè)、哪位大佬，都得多一些敬畏、多一些自覺。否則，總等到輿情發(fā)酵后再緊急滅火，自己也已經(jīng)熏得“滿臉黑”了。