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10月21日晚8點(diǎn)，天貓雙11第一波銷售開始支付尾款。記者發(fā)現(xiàn)，今年支持花唄分期免息的商家和商品更多了。

“雙11”是全球最大的電商購物節(jié)，消費(fèi)金融也是各大廠火拼的賽道之一。記者觀察到，正值雙11預(yù)熱期，螞蟻、抖音、京東等紛紛推出了免息、提額等活動。商家也紛紛抓住了這波大促機(jī)遇。

以天貓為例，官方立減、跨店滿減、消費(fèi)券之外，消費(fèi)者還將享受更多商家提供的花唄分期免息福利。數(shù)據(jù)顯示，今年雙11第一波銷售期間，支持花唄分期免息的商家數(shù)量，較去年同期增長17%。

今年商家支持花唄分期免息還呈現(xiàn)新特點(diǎn)，出現(xiàn)更多高期次免息的商品。其中，家電、數(shù)碼、家具、手機(jī)、運(yùn)動、戶外裝備等品類，眾多爆款商品都提供了12期分期免息的福利。數(shù)據(jù)顯示，今年支持12期、24期免息的商品數(shù)量，均同比提升超過20%。

這正是商家對消費(fèi)者需求的響應(yīng)。分期免息已經(jīng)是消費(fèi)者認(rèn)同并喜歡的消費(fèi)習(xí)慣。艾瑞咨詢的調(diào)研顯示，超6成消費(fèi)者即便可以全額付款，也更傾向于用分期免息的方式消費(fèi)。消費(fèi)者的理由是，避免資金短時(shí)間被過度占用，更好發(fā)揮資金效率，“能免息的期數(shù)越多越好”。

“我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者購買我們商品時(shí)，更喜歡分期免息的付款方式，而且越高期數(shù)越有利于消費(fèi)決策”。據(jù)小米品牌天貓事業(yè)部總經(jīng)理陳鵬介紹，今年雙11，小米200多款商品都支持花唄分期免息，有近10款手機(jī)還可享24期免息。

品牌商們還發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者購買最新發(fā)售的商品時(shí)，更喜歡用分期免息。vivo天貓運(yùn)營團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，“單價(jià)越高的商品，使用分期免息付款的比例越高”。這次，全新上市的vivo X200全系列都支持24期免息，超過半數(shù)的天貓首發(fā)購買用戶都選擇了24期免息。榮耀天貓渠道負(fù)責(zé)人也介紹，雙11期間，榮耀為最新產(chǎn)品magic7提供了花唄24期免息。

今年，國家大力推行消費(fèi)品以舊換新，以舊換新“國補(bǔ)”首次參與雙11大促。近期，浙江、廣東、山東、上海、河北、安徽、湖北、湖南等省市在天貓發(fā)放家電以舊換新補(bǔ)貼。在此基礎(chǔ)上，平臺和商家紛紛跟進(jìn)加碼，讓消費(fèi)者享受“國補(bǔ)”之后，還能使用花唄分期免息付款。

素喜智研高級研究員蘇筱芮表示，大規(guī)模消費(fèi)品以舊換新是我國的重大政策部署，在國家補(bǔ)貼的同時(shí)，平臺和商家能夠運(yùn)用分期免息的金融工具，即是對政策的充分響應(yīng)，也給有換新需求的消費(fèi)者帶來實(shí)惠，有助于推動消費(fèi)升級和消費(fèi)規(guī)模的增長。

同時(shí)，也有專家提醒指出，消費(fèi)金融市場已經(jīng)從增量競爭階段轉(zhuǎn)變存量競爭階段，獲客競爭變得異常激烈。各家平臺推出金融活動，根據(jù)‘雙11’主題拉動用戶促進(jìn)消費(fèi)，但也需注意把握好度，避免刺激超前過度消費(fèi)，從而導(dǎo)致非理性借貸。