近期，知名市場研究機(jī)構(gòu)Canalys揭曉了2025年第一季度歐洲智能手機(jī)市場的詳細(xì)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，排除俄羅斯后，該季度智能手機(jī)總出貨量達(dá)到3240萬臺，與前一年同期相比下降了2%。這一下滑趨勢主要由入門級智能手機(jī)市場的疲軟需求所致。

Canalys的高級分析師Runar Bj?rhovde分析指出，眾多手機(jī)制造商在2024年第四季度對市場需求判斷失誤，過度樂觀地預(yù)估了銷量，導(dǎo)致2025年初的銷售渠道內(nèi)庫存積壓嚴(yán)重。這一狀況對價(jià)格敏感的入門級市場影響尤為顯著，2024年第四季度提前釋放的換機(jī)需求以及新興品牌的激烈價(jià)格戰(zhàn)，使得2025年第一季度200歐元以下設(shè)備出貨量跌至十年來的最低點(diǎn)。小米和摩托羅拉在這一價(jià)格區(qū)間內(nèi)受到了較大沖擊，而那些未能進(jìn)入前五名的品牌更是步履維艱。

盡管整體市場呈現(xiàn)出低迷態(tài)勢，但高端智能手機(jī)市場卻表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長動力。在蘋果和三星的引領(lǐng)下，售價(jià)超過800歐元的設(shè)備市場份額達(dá)到了32%，創(chuàng)造了歐洲市場的新紀(jì)錄。這一成績反映了消費(fèi)者對高品質(zhì)、高性能智能手機(jī)的持續(xù)需求。

從品牌角度來看，蘋果盡管受到USB-C接口轉(zhuǎn)換政策的影響，停產(chǎn)了iPhone 13和14系列的部分機(jī)型，但憑借強(qiáng)勁的消費(fèi)者和企業(yè)需求，其出貨量仍然實(shí)現(xiàn)了10%的增長，達(dá)到800萬臺。而三星則憑借Galaxy S25系列的熱銷，出貨量略有提升，達(dá)到1220萬臺，創(chuàng)造了高端設(shè)備銷售的新高峰。三星通過一系列促銷活動，如渠道折扣、換機(jī)優(yōu)惠和設(shè)備捆綁銷售等策略，進(jìn)一步刺激了消費(fèi)者的購買欲望。

以下是歐洲智能手機(jī)市場2025年第一季度各大供應(yīng)商的具體出貨量及市場份額數(shù)據(jù)：

三星的出貨量達(dá)到1220萬臺，市場份額為38%，與去年同期的1210萬臺和37%的市場份額基本持平，增長率為0%。

蘋果的出貨量增長至800萬臺，市場份額為25%，相比去年同期的730萬臺和22%的市場份額，實(shí)現(xiàn)了10%的增長。

小米的出貨量下降至530萬臺，市場份額為16%，與去年同期的540萬臺和16%的市場份額相比，下降了2%。

摩托羅拉的出貨量大幅下滑至170萬臺，市場份額為5%，與去年同期的210萬臺和6%的市場份額相比，減少了19%。

谷歌的出貨量增長至90萬臺，市場份額為3%，相比去年同期的60萬臺和2%的市場份額，實(shí)現(xiàn)了43%的增長。

其他品牌的出貨量總計(jì)為440萬臺，市場份額為13%，與去年同期的560萬臺和17%的市場份額相比，下降了22%。

整體來看，歐洲智能手機(jī)市場在2025年第一季度呈現(xiàn)出分化趨勢，高端市場持續(xù)繁榮，而入門級市場則面臨較大挑戰(zhàn)。