蘋果在中國手機(jī)市場的挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻，近年來承受著前所未有的壓力。2025年初，盡管蘋果曾短暫觸及市場份額的高峰，但這一勢頭并未能持續(xù)。數(shù)據(jù)顯示，年初第二周，蘋果在中國市場的份額接近19%，然而，這一高點(diǎn)迅速成為曇花一現(xiàn)，隨后市場份額急劇下滑。

具體來看，進(jìn)入第三周后，蘋果的市場份額便開始顯著下降，到了第五周，已經(jīng)腰斬至10%左右。在接下來的數(shù)周內(nèi)，盡管有所波動，但蘋果的市場份額大致維持在13%至15%的區(qū)間內(nèi)。然而，最近幾周，這一數(shù)字再度走低，第十八周時已經(jīng)跌破11%，顯示出蘋果在中國市場的困境正在加深。

與去年同期相比，蘋果在中國市場的表現(xiàn)更是相形見絀。除了第二周外，2025年蘋果的市場份額均低于2024年同期水平，且已連續(xù)十六周出現(xiàn)同比份額下滑。這一連串的數(shù)據(jù)無疑為蘋果敲響了警鐘，表明其在中國市場的地位正受到嚴(yán)重威脅。

為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，蘋果在今年2月推出了iPhone 16e，試圖通過這款新機(jī)來重振市場。iPhone 16e搭載了全新的A18芯片和蘋果自主研發(fā)的蜂窩網(wǎng)絡(luò)調(diào)制解調(diào)器Apple C1，配備6.1英寸OLED屏幕，并以4499元的起售價定位為中低端市場。然而，盡管蘋果對這款手機(jī)寄予厚望，但從市場反饋來看，iPhone 16e并未能如預(yù)期般贏得大量消費(fèi)者的青睞。

實(shí)際上，蘋果在中國市場面臨的挑戰(zhàn)并非單一因素所致。一方面，蘋果在創(chuàng)新設(shè)計和配置升級上的保守策略使得其新機(jī)難以持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者的購買熱情。另一方面，以華為、小米為代表的本土品牌在高端市場的迅速崛起也為蘋果帶來了巨大壓力。這些本土品牌憑借豐富多樣的產(chǎn)品線和出色的性能表現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了更多優(yōu)質(zhì)選擇，進(jìn)一步擠壓了蘋果的市場空間。

在此背景下，蘋果需要深刻反思其在中國市場的策略，尋找新的增長點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)以應(yīng)對日益激烈的市場競爭。否則，其在中國市場的份額可能會繼續(xù)下滑，甚至面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。