“8個瑞士卷怎么分？”這兩天，多個與瑞士卷相關(guān)的詞條相繼沖上熱搜。據(jù)報道，這個問題源自一女子在網(wǎng)上發(fā)布的一則視頻，“吃瑞士卷被老公訓(xùn)斥”的情節(jié)，勾起了一些網(wǎng)友的共情吐槽。不過，一會兒“瑞士卷測試”，一會兒“瑞士卷消費降級”，莫名被瑞士卷包圍的許多網(wǎng)友也開始吐槽，“這樣的話題毫無營養(yǎng)”“有什么可炒的”……

如今的互聯(lián)網(wǎng)上，擺拍造假、胡編亂造之事層出不窮。視頻內(nèi)容到底是真是假，我們還不得而知?！皠e成了第二個秦朗丟作業(yè)”的呼聲之下，當(dāng)?shù)鼗貞?yīng)稱“將對博主所述瑞士卷事件進(jìn)行核實調(diào)查”，社區(qū)工作人員也已上門了解情況。不論結(jié)果如何，這顯然也是一種對公共資源的浪費。

近些年，熱搜榜上的公共話題越來越娛樂化、劣質(zhì)化。明星瘦了胖了、穿什么了，還有“坐月子吃了幾只雞幾個蛋”，似乎什么缺少營養(yǎng)的內(nèi)容都能“挖呀挖呀挖”。如此炒來炒去，讓人不禁要問，用大到整個互聯(lián)網(wǎng)的注意力去聚焦狗血八卦、雞毛蒜皮，有意義嗎？

社交媒體時代，注意力是十分稀缺的資源。于很多網(wǎng)友而言，各平臺的“熱搜榜”似乎成為新聞和信息的篩選器，甚至上沒上熱搜都已被視為一件事是否值得關(guān)注的標(biāo)尺。然而，若榜單中充斥“瑞士卷怎么分”之類爛梗，那些真正有價值的新聞、有銳度的聲音還有誰傾聽？這已經(jīng)不僅僅是公共資源的浪費，久而久之，還會鈍化人們的智識、壓縮理性的空間，正如有學(xué)者警示的，“炒作無聊話題，會使社會對信息產(chǎn)生誤會和曲解”。

大量網(wǎng)絡(luò)公共話題落入庸俗、乏味乃至真假難辨的泥潭，本質(zhì)上還是流量生意作祟?？v觀網(wǎng)上，話題情緒越是“飽滿”，觀點越是偏激，劇情越是狗血，人物越是對立，似乎就越有流量。如今，從廣告分成到廣告植入再到直播帶貨，都可使流量變現(xiàn)。利益驅(qū)使下，一眾自媒體、營銷號一哄而上，什么熱就蹭什么，不惜信口雌黃、擺拍造假，“人造熱搜”大有走向流水線生產(chǎn)之勢。據(jù)媒體此前調(diào)查，從公關(guān)公司策劃主題，到拉攏大V推波助瀾，再到吸引網(wǎng)民持續(xù)發(fā)酵，圍繞熱搜已有一條分工有序的“產(chǎn)業(yè)鏈”。

其間，一些想分一杯羹的博主、網(wǎng)友甚至媒體也被裹挾其中，充當(dāng)了無聊話題的放大器。盯著用戶活躍度的平臺更是樂見其成，睜一只眼閉一只眼。如是循環(huán)，關(guān)注參與熱搜的人越多，就越把“議程設(shè)置”的權(quán)力全交給了流量。

熱搜榜作為社交媒體的產(chǎn)品，我們當(dāng)然不能要求其上皆是“硬新聞”，但當(dāng)流量邏輯大行其道，某些雞毛狗血的小事被無限放大，制造出不必要的情緒焦慮和矛盾沖突，就不得不加以重視了。當(dāng)下傳播格局下，“媒體”的范圍正在不斷擴(kuò)大，而有傳播就有責(zé)任。那些劍走偏鋒的社交媒體不能永遠(yuǎn)拿著商業(yè)邏輯當(dāng)擋箭牌，拿捏人性弱點賺得盆滿缽滿，這買賣不僅缺德，也做不長遠(yuǎn)。

說到底，時代再怎么變，媒體形態(tài)再怎么變，人們看重媒體的，仍然在于它能生產(chǎn)有思想、有價值的內(nèi)容；社會倚重媒體的，仍然在于它有推動社會進(jìn)步的作用。雞毛狗血、無病呻吟的內(nèi)容多了，最終會害了誰呢？