近年來(lái)，隨著“他經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，男性消費(fèi)市場(chǎng)逐漸嶄露頭角，電動(dòng)剃須刀行業(yè)也因此迎來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。高端市場(chǎng)的個(gè)護(hù)家電品牌徠芬，在吹風(fēng)機(jī)和電動(dòng)牙刷之后，近日正式推出了電動(dòng)剃須刀產(chǎn)品，包括T1 Pro和P3 Pro兩款，售價(jià)分別為499元和699元，意圖在這個(gè)領(lǐng)域分得一杯羹。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)剃須刀市場(chǎng)品牌林立，競(jìng)爭(zhēng)激烈。根據(jù)奧維云網(wǎng)的報(bào)告，市場(chǎng)主要分為三類品牌：以飛利浦、博朗為代表的國(guó)際大廠，憑借技術(shù)底蘊(yùn)和品牌影響力，牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)；飛科、超人等國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌，主打性價(jià)比；以及小米、創(chuàng)維等新銳跨界品牌。徠芬雖然算不上跨界，但作為剃須刀行業(yè)的新秀，同樣面臨著不小的挑戰(zhàn)。

男性消費(fèi)群體的崛起，為電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力。數(shù)據(jù)顯示，2024年男性支出增速首次超過(guò)女性，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)男性消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)近10%。然而，盡管男性消費(fèi)能力增強(qiáng)，電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)卻并非一帆風(fēng)順。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)內(nèi)電動(dòng)剃須刀線上零售量和零售額均同比下降，市場(chǎng)趨于飽和。

面對(duì)這一挑戰(zhàn)，電動(dòng)剃須刀企業(yè)開始尋找新的破局點(diǎn)。一方面，高端化成為行業(yè)趨勢(shì)。男性消費(fèi)觀念從“湊合著過(guò)”向“品質(zhì)生活”轉(zhuǎn)變，更加注重產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、舒適度和技術(shù)含量。博朗、飛利浦、松下等品牌通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和高端配置，如AI功能、清潔站等，提升了用戶體驗(yàn)，牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)品牌如華為智選Hitick也推出了高端剃須刀產(chǎn)品，采用專利技術(shù)和AI功能，與國(guó)際品牌一較高下。

另一方面，便攜化成為電動(dòng)剃須刀行業(yè)的另一大趨勢(shì)。隨著國(guó)內(nèi)出游人次的增加，便攜式電動(dòng)剃須刀因其小巧便攜的特點(diǎn)，受到消費(fèi)者的青睞。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年便攜式電動(dòng)剃須刀線上零售額占比已達(dá)25.3%，連續(xù)四年保持增長(zhǎng)。這一趨勢(shì)為電動(dòng)剃須刀企業(yè)提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

徠芬作為新秀，在電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)也展現(xiàn)出了不俗的實(shí)力。其T1 Pro和P3 Pro兩款產(chǎn)品，在外觀設(shè)計(jì)、硬件配置等方面均精心打磨，并加入了AI功能。雖然與博朗、飛利浦等國(guó)際品牌相比，暫未配備清潔站等高端功能，但考慮到硬件成本，國(guó)內(nèi)品牌的高端之路需要循序漸進(jìn)。徠芬憑借技術(shù)普惠的理念，有望在高端市場(chǎng)取得一席之地。

在“他經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，電動(dòng)剃須刀企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，技術(shù)創(chuàng)新是關(guān)鍵。通過(guò)新材料、新技術(shù)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，加速塑造品牌價(jià)值，才能在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。隨著男性消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)者需求的不斷變化，電動(dòng)剃須刀行業(yè)將迎來(lái)更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。