□蔣璟璟

在不少平臺(tái)的賣貨直播間里，經(jīng)常能看到所謂的“工廠流水線”“工廠實(shí)景”。對(duì)此，記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，類似的流水線直播，許多為搭建的假場景，有的則是綠幕摳像。對(duì)這類造假景直播，平臺(tái)監(jiān)測存在一定困難。而有些商家以這些假場景制造“工廠直發(fā)”“工廠實(shí)景直播”之類的噱頭，有消費(fèi)領(lǐng)域?qū)＜冶硎荆糍u家聲稱在源頭工廠直播，卻使用搭建或虛擬的場景，或涉嫌虛假宣傳。（澎湃新聞）

直播鏈接萬物的時(shí)代浪潮下，工廠流水線，當(dāng)然也屬于被直播鏈接的對(duì)象。的確，很多廠商的品宣營銷，都直接把直播間搭在了車間流水線。這種“第一線”的運(yùn)鏡視角，自帶一種“揭秘”的性質(zhì)，自帶吸引力。長久以來，消費(fèi)社會(huì)，基本都是“貨架”“購物者”為敘述主題，生產(chǎn)端是消隱的、無形的，而今回到車間流水線的直播熱潮，恰好地填補(bǔ)了這一信息缺憾。只是很遺憾，嗷嗷待哺求流量的直播間太多，工廠車間流水線頗有點(diǎn)不夠用了。于是乎，也便有了魚龍混雜、以假亂真的擺拍。

流水線直播造假，可謂花樣百出。有的“流水線”，不過是道具偽裝，輸送帶“循環(huán)往復(fù)”，如障眼法一般；還有的車間流水線，乃是搭建的場景，幾平米大小，給人以幾萬平米的錯(cuò)覺，效果堪比橫店；更有甚者，直接運(yùn)用綠幕摳圖成像或者AI虛擬布景，主打個(gè)“無中生有”……直播間本身就是個(gè)人間秀場，“流水線直播”當(dāng)然不能免俗地會(huì)飆戲一番。而當(dāng)這種“布景”“演戲”，與賣貨捆綁，性質(zhì)注定就大不一樣了。

在“工廠車間流水線”直播，其明里暗里傳遞的信號(hào)不言自明。有些旨在凸顯“原廠直銷”“沒有中間商賺差價(jià)”，把性價(jià)比拉滿；有些則是炫耀“設(shè)備之先進(jìn)”“技藝之精湛”，給品牌形象加分。無論是何種立意，其核心邏輯，就是以流水線說話、以生產(chǎn)力說話——在此框架下，“車間流水線”的真實(shí)性，是其論述可靠性的起點(diǎn)和基石。若是鏡頭中的“車間流水線”為假，自然一切無從談起，這無異于眾目睽睽之下、明目張膽地誆騙。

當(dāng)下的消費(fèi)認(rèn)知觀，顯然有一種“溯源而上”的探索傾向，也即由終端而前端，在全產(chǎn)業(yè)鏈的穿透和拆解中，獲取信息增量，以此來重新修正自己的消費(fèi)決策。很多賣家，正是投合于此，以假當(dāng)真、渾水摸魚。這種被污染、被扭曲的所謂“增量信息”，不要也罷。