記者 付文超

近日，淘寶天貓公布2024“雙11年度玩具大賞”榜單。有顏值、有腔調(diào)，這些上榜品牌，成了年輕人的新“情緒搭子”。 越來(lái)越多的年輕人愿意為有趣、解壓、有IP屬性的玩具買單，整個(gè)玩具潮玩市場(chǎng)展現(xiàn)出前所未有的消費(fèi)活力。這份榜單，也反映了當(dāng)下年輕人的玩具消費(fèi)偏好和審美趨勢(shì)。

據(jù)了解，本次“雙11年度玩具大賞”評(píng)審中，淘寶天貓結(jié)合網(wǎng)友投稿、市場(chǎng)反饋、業(yè)內(nèi)評(píng)審團(tuán)的建議，以及多名玩具潮玩深度玩家、達(dá)人組成的測(cè)評(píng)小組的共同票選，評(píng)選出了包括老鐵匠-撲克牌推牌、樂高邁凱倫P1、Jellycat茄子、問童子枯荷、泡泡瑪特LABUBU慵懶瑜伽系列手辦盲盒等10大最受網(wǎng)友喜愛的年度玩具。

提供情緒價(jià)值與精神撫慰的毛絨玩具，成為業(yè)界新頂流。獲得縫紉機(jī)起火獎(jiǎng)的Jellycat茄子，長(zhǎng)期供不應(yīng)求，這個(gè)有著豆豆眼、謎之微笑的茄子，占領(lǐng)了年輕人的表情包庫(kù)。定位高端布藝玩偶的問童子，將中國(guó)文化融入玩偶設(shè)計(jì)中，其目標(biāo)群體是所有需要陪伴的大朋友小朋友。

IP經(jīng)濟(jì)持續(xù)爆發(fā)，盲盒依舊是潮玩市場(chǎng)最為出圈的品類。泡泡瑪特旗下的IP“LABUBU”，成為娃圈新晉明星，也順勢(shì)俘獲了中外消費(fèi)者的心。森貝兒家族、玩樂主義黃油小熊、原神等IP玩具也在今年雙11迎來(lái)高速增長(zhǎng)。

相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在淘寶天貓，潮流玩具的邊界不斷拓寬，玩具不再是孩童的專屬，而是逐漸成為全年齡段人群的興趣消費(fèi)選擇。

今年雙11期間，潮玩行業(yè)崛起多個(gè)新趨勢(shì)賽道。雙11狂歡日首小時(shí)，淘天毛絨玩具品類累計(jì)成交同比去年超100%，雙11開賣當(dāng)天，森貝兒家族旗艦店首4小時(shí)成交同比去年增長(zhǎng)了100%。

業(yè)內(nèi)人士表示，情緒消費(fèi)需求噴發(fā)、品牌成長(zhǎng)確定性高，可以預(yù)見的是，連續(xù)5年保持增長(zhǎng)的淘天玩具潮玩行業(yè)將繼續(xù)爆發(fā)。