記者 孟梅 易弋力

10月30日，在“領(lǐng)航者征途”2024中國企業(yè)高質(zhì)量出海論壇上，名創(chuàng)優(yōu)品集團創(chuàng)始人、董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富帶來了主題為《中國品牌 創(chuàng)造偉大》的分享。

葉國富表示，過去幾年，盡管“不確定”成為全球經(jīng)濟的常態(tài)，但我們依然看到中國品牌在以非常不尋常的韌性和活力持續(xù)在全球市場發(fā)力創(chuàng)新。 我們關(guān)心的是在這個變化當中，中國到底有沒有機會誕生一家真正具有全球競爭力和影響力的世界級零售企業(yè)，當然這也是我們名創(chuàng)優(yōu)品要在這個窗口期去突破和成就的目標。

在葉國富看來，山姆會員店和Costco憑借會員特色和品質(zhì)，所到之處無不風靡。胖東來作為中國零售界的神話，將品質(zhì)消費和品質(zhì)零售提到了難以企及的高度，胖東來正在構(gòu)建中國新的商業(yè)文明。名創(chuàng)優(yōu)品是一個高度全球化的中國品牌，憑借IP聯(lián)名的特色在全球大放異彩。全球零售業(yè)經(jīng)歷重大變革，我們中國品牌突飛猛進，以創(chuàng)新的商業(yè)模式和特色贏得了全球消費者的青睞，成為新的破局者。

葉國富稱，突破也不僅僅是全球的變革，更取決于我們自身的消費創(chuàng)新，中國消費正值潮流聚變，它從幾個方面都發(fā)生著翻天覆地的變化。

首先，消費陣地上。經(jīng)歷了過去20年互聯(lián)網(wǎng)電商大發(fā)展，今天實體消費將迎來新的局面。當前線上不再是一家獨大的局面，消費者也不再是認為消費者電商才是創(chuàng)新和時代最先進的代表，未來一定是以產(chǎn)品創(chuàng)新和消費體驗為核心，以品質(zhì)零售為根本。大家記住，我講的是“品質(zhì)零售”，不是“低價零售”。線上服務(wù)線下的消費模式，以產(chǎn)品創(chuàng)新和消費體驗為核心，以品質(zhì)零售為根本，線上服務(wù)線下的消費模式正在誕生。

第二是消費需求。消費需求在最近幾年有一個非常突出的變化，消費的目的是什么？消費的目的是開心，是美好，更是愉悅的體驗。消費者不只是看商品的功能，更會看重這件商品給他帶來情感和情緒上的價值。興趣消費是大勢所趨，全球消費正在追逐。

聚焦興趣消費，今年名創(chuàng)優(yōu)品公布了全球新的品牌定位，叫全球IP聯(lián)名集合店。名創(chuàng)優(yōu)品能走向全球最核心的原因是什么？我認為是開創(chuàng)了全球IP聯(lián)名集合店這個新的商業(yè)模式。 我們與全球超過150多個知名的IP合作，設(shè)計出最具有興趣價值的產(chǎn)品，并在全球本地化經(jīng)營，靠這種創(chuàng)新模式，我們走向了全球，走向了世界。

“放眼全球，中國零售業(yè)正在邁入高質(zhì)量發(fā)展的階段，我們要向品質(zhì)零售轉(zhuǎn)型。什么叫品質(zhì)零售呢？就是好的產(chǎn)品、好的服務(wù)、好的消費體驗。”葉國富表示，做好品質(zhì)零售，首先要顛覆自己的認知，改變固有的賣貨思路，我們要研究消費者的變化，用顛覆性的思路引領(lǐng)世界消費潮流。世界級的零售巨頭必然要融合必選和可選消費，覆蓋中國和全球的市場，這種具有特色的零售企業(yè)才能造就世界級的零售企業(yè)。