□蔣璟璟

一些主播為了制造話題、增加流量，給自己貼上了各種虛假標(biāo)簽。記者通過采訪和梳理發(fā)現(xiàn)，這些虛假標(biāo)簽五花八門，有的標(biāo)榜學(xué)歷，如“北大高才生”；有的強(qiáng)調(diào)身份，如“農(nóng)村接地氣大姐”；還有的突出經(jīng)歷，如“原生家庭傷痛”等。相關(guān)法律人士提示，主播通過貼虛假標(biāo)簽增加公眾信服度、擴(kuò)大用戶規(guī)模、提高用戶黏性，以此獲利的行為不僅構(gòu)成虛假宣傳，還侵犯了消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益，擾亂了正常市場(chǎng)秩序。（法治日?qǐng)?bào)）

社媒火爆、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)式發(fā)展的浪潮下，“網(wǎng)絡(luò)主播”的角色，發(fā)生了深刻的變化。時(shí)至今日，其加速脫離了最初的“草根網(wǎng)友”的設(shè)定，而越發(fā)朝著“民間演員”的角色狂奔。立人設(shè)、走劇本、飚臺(tái)詞，這和“演員”究竟還有什么區(qū)別？如果說電視劇、電影等影視作品，事先就告知了是“劇情演繹”，那么直播間里的各路戲碼，則是“真假摻雜”“以假為真”。主播們一秒入戲，觀眾們自然是猝不及防。相比于主播們的隨時(shí)切換，受眾往往是反應(yīng)不及，信以為真也就在所難免了。

貼標(biāo)簽，搞虛假人設(shè)，整個(gè)上游產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)高度成熟。有MCN機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)營(yíng)演示了一條完整的操盤路徑：上傳自己悲慘經(jīng)歷的短視頻吸引流量，購(gòu)買水軍進(jìn)行推廣，講述逆襲故事，通過賣課或帶貨獲取收益……人設(shè)各異、花樣百出，但終究，背后的玩法是相通的。無中生有、亂貼標(biāo)簽，自然是弄虛作假。而比之更惡劣的是，一些博主求新求異、劍走偏鋒，故意把自己貼上很另類、很吸睛、很小眾的標(biāo)簽。其中，不乏挑撥情緒、煽動(dòng)對(duì)立的諸般陰險(xiǎn)操作。

一個(gè)真實(shí)的人，理應(yīng)是飽滿的、多面的，而作為博主的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)、網(wǎng)紅IP，卻是高度簡(jiǎn)化、化約，乃至是臉譜化的。為了視頻敘事的方便和有效，種種扭曲化、模板化的操作，已然是司空見慣。網(wǎng)絡(luò)上，很多網(wǎng)紅，都有自己極致化的標(biāo)簽，他們用自己的標(biāo)簽，吸引了一撥人、聚攏了一撥人，將某種情緒放大到無以復(fù)加，最終在同溫層共振的集體狂歡中，完成閉環(huán)收割。

在社媒時(shí)代，人以群分在很大程度上演繹為人以網(wǎng)紅聚、以標(biāo)簽分——太多人被那些無比直接、無比強(qiáng)烈又真假難辨的標(biāo)簽所吸引，成為粉絲、成為擁躉、成為信徒，最終自我迷失。這是殘酷的流量游戲，只是深陷其中者，往往不知不覺。