法國高端化妝品品牌歐舒丹近日宣布完成私有化退市，正式告別港股市場。這一決定標(biāo)志著歐舒丹在中國市場戰(zhàn)略調(diào)整的重要一步。自2005年進(jìn)入中國市場并在2010年在港交所掛牌上市后，歐舒丹憑借一款熱銷的護(hù)手霜迅速走紅，一度讓中國成為其最大銷售市場。

然而，面對業(yè)績動(dòng)蕩和消費(fèi)市場的變革，歐舒丹選擇“以退為進(jìn)”，私有化退市以獲取更大的策略投資自主權(quán)。此舉旨在減少資本市場的短期壓力，更靈活地執(zhí)行長期戰(zhàn)略計(jì)劃，如加大市場營銷、店鋪翻新及人才引進(jìn)等方面的投資。

近年來，歐舒丹在中國市場的銷售占比逐漸下降，從2022年的18.4%下降至2024財(cái)年的12.9%。為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，歐舒丹計(jì)劃大幅增加營銷投資，并持續(xù)布局中國下沉市場，計(jì)劃在三線和四線城市開設(shè)10至15家全新門店。

實(shí)際上，不僅是歐舒丹，多個(gè)高端化妝品品牌也開始爭奪中國下沉市場的新增量。歐萊雅、雅詩蘭黛等國際知名美妝品牌均在下沉市場有所布局，以拓寬銷售渠道并提升品牌影響力。

大消費(fèi)行業(yè)分析師指出，中國下沉市場消費(fèi)潛力巨大，高端品牌在目標(biāo)市場的認(rèn)知度還有較大的提升空間。隨著一二線城市市場的逐漸飽和，下沉市場成為新的增長點(diǎn)，這些地區(qū)消費(fèi)者購買力逐步提升，對品質(zhì)與性價(jià)比有更高追求。

歐舒丹的私有化退市和戰(zhàn)略調(diào)整，是其在中國市場面對挑戰(zhàn)時(shí)的一次重要決策。通過轉(zhuǎn)型為私營企業(yè)，歐舒丹將獲得更大的策略投資自主權(quán)，以更靈活地應(yīng)對市場變化并執(zhí)行長期戰(zhàn)略計(jì)劃。

這一決策也反映了高端化妝品品牌在中國市場的新趨勢。隨著消費(fèi)趨勢的改變和下沉市場的崛起，這些品牌開始尋找新的增長點(diǎn)，并通過布局下沉市場來拓寬銷售渠道和提升影響力。

總體來看，歐舒丹的私有化退市和戰(zhàn)略調(diào)整是其在中國市場面對挑戰(zhàn)時(shí)的一次重要嘗試。通過轉(zhuǎn)型和布局下沉市場，歐舒丹希望能夠在中國市場找到新的增長點(diǎn)，并繼續(xù)提升其品牌影響力。