蘋果公司近期在中國市場動作頻頻，其CEO庫克親自宣布，新款iPhone Air將于10月17日啟動預(yù)售，并在10月22日正式上市銷售。這款新品最大的亮點(diǎn)之一，便是取消了傳統(tǒng)的實(shí)體SIM卡，轉(zhuǎn)而采用虛擬eSIM技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了無卡化設(shè)計。

為了配合iPhone Air的這一創(chuàng)新特性，國內(nèi)三大電信運(yùn)營商迅速響應(yīng)，紛紛宣布全面開啟eSIM服務(wù)的預(yù)約及線下辦理通道，并詳細(xì)公布了辦理流程。此舉迅速吸引了大量用戶的關(guān)注，三大運(yùn)營商的eSIM服務(wù)預(yù)約人數(shù)在短時間內(nèi)便突破了數(shù)十萬大關(guān)，這一數(shù)字也大致預(yù)示了iPhone Air的首批銷售規(guī)模。

此前有市場猜測iPhone Air可能僅作為合約機(jī)銷售，無公開版可選。然而，蘋果與三大運(yùn)營商均已明確表示，iPhone Air并非合約機(jī)，用戶可以自由選擇心儀的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，這無疑為消費(fèi)者提供了更多的選擇空間。

盡管三大運(yùn)營商在推廣eSIM服務(wù)時與蘋果緊密合作，但作為國內(nèi)企業(yè)，它們也并未忽視自身的發(fā)展。其中，中國電信在宣傳iPhone Air的同時，意外透露了華為與OPPO等國產(chǎn)手機(jī)品牌也在積極研發(fā)eSIM手機(jī)的消息。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前國內(nèi)多家頭部手機(jī)廠商均已投入eSIM手機(jī)的研發(fā)工作，且主打超薄設(shè)計，似乎在向蘋果iPhone Air看齊。在命名上，這些國產(chǎn)eSIM手機(jī)也可能會與蘋果保持一定的相似性，如華為的Mate Air、小米Air等，甚至聯(lián)想已搶先一步，發(fā)布了支持實(shí)體SIM卡的moto X70 Air，其厚度僅5.3毫米，重量159克，電池容量卻達(dá)到了4800毫安，顯然是在與蘋果展開直接競爭。

eSIM技術(shù)，即將傳統(tǒng)SIM卡電子化，用戶無需再插入物理SIM卡即可使用通信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。這一技術(shù)不僅提升了手機(jī)的密封等級和防水防塵能力，還使得手機(jī)更加輕薄。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，同一用戶名下最多可辦理5個號碼（含eSIM號碼），而單臺eSIM手機(jī)則最多支持2個國內(nèi)運(yùn)營商號碼。

不過，與蘋果iPhone Air相比，國產(chǎn)eSIM手機(jī)的上市時間可能會稍晚一些，預(yù)計最快也要等到年底才能面世。這對于國產(chǎn)手機(jī)廠商來說，既帶來了挑戰(zhàn)也蘊(yùn)含了機(jī)遇。挑戰(zhàn)在于，iPhone Air上市后可能會在沒有直接競爭對手的情況下大量吸收用戶；而機(jī)遇則在于，國產(chǎn)廠商可以觀察蘋果的市場表現(xiàn)，進(jìn)而調(diào)整自身策略以應(yīng)對競爭。