近日，新能源汽車(chē)市場(chǎng)再起波瀾，一則關(guān)于某新興品牌即將解散的傳聞在網(wǎng)絡(luò)上迅速發(fā)酵。據(jù)傳，該品牌將在近期召開(kāi)全體大會(huì)，宣布公司原地解散的消息。此消息一出，立即引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論，眾多網(wǎng)友紛紛猜測(cè)，極石汽車(chē)和極越汽車(chē)成為了輿論的焦點(diǎn)。

尤其是極越汽車(chē)，因其市場(chǎng)表現(xiàn)不盡如人意，更是被推上了風(fēng)口浪尖。先是有博主曝出極越汽車(chē)拖欠傳播供應(yīng)商款項(xiàng)，隨后又有社交平臺(tái)上的“內(nèi)部員工”爆料稱(chēng)，公司全員已多月未發(fā)工資和社保，種種跡象似乎都在印證著“極越汽車(chē)解散”的傳聞。

然而，就在輿論即將失控之際，極越汽車(chē)官方迅速出面辟謠，稱(chēng)公司并未原地解散，而是正在進(jìn)行財(cái)務(wù)調(diào)整和推進(jìn)融資。同時(shí)，公司表示服務(wù)保障和新車(chē)交付進(jìn)展均沒(méi)有問(wèn)題，目前的變動(dòng)只是因“戰(zhàn)略調(diào)整”所致，并將此視為公司進(jìn)入“創(chuàng)業(yè)2.0階段”的契機(jī)。為應(yīng)對(duì)當(dāng)前困境，極越汽車(chē)將采取加強(qiáng)銷(xiāo)售和服務(wù)能力建設(shè)、合并職能重復(fù)的部門(mén)與崗位、削減項(xiàng)目等四項(xiàng)措施。

盡管如此，極越汽車(chē)的現(xiàn)狀仍令人唏噓不已。畢竟，作為百度和吉利控股集團(tuán)聯(lián)手打造的品牌，極越汽車(chē)曾被視為新能源汽車(chē)市場(chǎng)的一匹黑馬。然而，現(xiàn)實(shí)卻給了它一記沉重的打擊。極越汽車(chē)在今年廣州車(chē)展上的表現(xiàn)，更是讓人對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)策略產(chǎn)生了質(zhì)疑。在車(chē)展期間，極越汽車(chē)不僅發(fā)布了新車(chē)，還推出了車(chē)企高管短視頻榜，甚至將車(chē)展發(fā)布會(huì)的時(shí)間縮短至20分鐘，與大部分廠商保持一致。然而，在各家品牌都忙著發(fā)布重點(diǎn)信息和產(chǎn)品規(guī)劃時(shí)，極越汽車(chē)卻將重心放在了高管短視頻數(shù)據(jù)的展示上，顯得有些本末倒置。

極越汽車(chē)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也存在不少爭(zhēng)議。其推出的極越01和極越07兩款車(chē)型，雖然在外觀上并未過(guò)多借鑒特斯拉，但在內(nèi)飾設(shè)計(jì)上卻與特斯拉車(chē)型頗為相似。如屏幕滑屏換擋、半幅式方向盤(pán)、按鍵式轉(zhuǎn)向燈和雨刮器等設(shè)計(jì)，都引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。然而，這些設(shè)計(jì)并未獲得太多好評(píng)，反而因增加了學(xué)習(xí)時(shí)間成本而備受詬病。同時(shí)，極越01的純視覺(jué)智駕方案也未能在市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，與華為、小鵬等品牌的智駕系統(tǒng)相比仍有一定差距。

銷(xiāo)量數(shù)據(jù)更是直觀地反映了極越汽車(chē)的困境。今年11月，極越汽車(chē)僅交付了2485輛新車(chē)，環(huán)比下降25%。前11個(gè)月累計(jì)交付量也僅為1.4萬(wàn)輛左右。與同期的新能源汽車(chē)品牌相比，這一成績(jī)顯然不盡如人意。極越汽車(chē)雖然在智能座艙方面表現(xiàn)出色，但語(yǔ)音識(shí)別能力并非其獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，由于深度借鑒了特斯拉車(chē)型的設(shè)計(jì)元素，極越汽車(chē)的座艙也缺乏家用車(chē)的溫馨氛圍。

面對(duì)市場(chǎng)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者的挑剔眼光，極越汽車(chē)顯然需要做出更多的改變和努力。然而，對(duì)于這家已經(jīng)陷入困境的品牌來(lái)說(shuō)，未來(lái)的道路無(wú)疑充滿了挑戰(zhàn)和不確定性。在新能源汽車(chē)市場(chǎng)淘汰賽加速的今天，極越汽車(chē)能否成功逆襲，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。

值得注意的是，極越汽車(chē)的困境并非個(gè)例。在新能源汽車(chē)市場(chǎng)快速發(fā)展的背景下，越來(lái)越多的新勢(shì)力品牌涌現(xiàn)出來(lái)。然而，并非所有品牌都能在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。威馬、恒大、高合等品牌已經(jīng)在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸掉隊(duì)，哪吒等品牌也面臨著巨大的壓力。對(duì)于留在牌桌上的新勢(shì)力品牌來(lái)說(shuō)，只有不斷適應(yīng)市場(chǎng)變化、提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。