近日，五糧液公司再次對(duì)電商平臺(tái)上的售假行為發(fā)出嚴(yán)厲警告，指出在雙11活動(dòng)期間，有消費(fèi)者在線上平臺(tái)購(gòu)買的五糧液產(chǎn)品中存在不少假貨。

五糧液并非首個(gè)遭遇此類問(wèn)題的酒企。此前，劍南春也提醒消費(fèi)者，警惕在電商平臺(tái)上可能購(gòu)買到的假冒偽劣產(chǎn)品。劍南春表示，經(jīng)核查，部分電商平臺(tái)上銷售的劍南春產(chǎn)品存在假冒偽劣情況，甚至有的店鋪提供的授權(quán)書都是偽造的。

另一酒業(yè)巨頭貴州茅臺(tái)也積極打擊市場(chǎng)上的假冒偽劣產(chǎn)品。據(jù)悉，貴州茅臺(tái)已建立專門的市場(chǎng)維權(quán)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)執(zhí)行防偽任務(wù)和打擊假貨的專項(xiàng)行動(dòng)。在過(guò)去的一年里，該團(tuán)隊(duì)取得了顯著成效，搗毀了大量制假售假窩點(diǎn)。

隨著電商平臺(tái)的興起，酒企與電商平臺(tái)之間的矛盾逐漸顯現(xiàn)。一方面，酒企試圖通過(guò)提價(jià)來(lái)提振業(yè)績(jī)；另一方面，電商平臺(tái)則通過(guò)大幅補(bǔ)貼來(lái)吸引消費(fèi)者，導(dǎo)致線上線下價(jià)格差異巨大。

業(yè)內(nèi)人士指出，電商平臺(tái)上的低價(jià)白酒大多是庫(kù)存積壓產(chǎn)品，經(jīng)銷商借此機(jī)會(huì)低價(jià)甩貨。然而，其中也不乏假冒偽劣產(chǎn)品混雜其中，給消費(fèi)者帶來(lái)了極大的風(fēng)險(xiǎn)。

白酒市場(chǎng)分析人士肖竹青認(rèn)為，盡管電商渠道的銷售規(guī)模相對(duì)較小，但其價(jià)格對(duì)傳統(tǒng)渠道造成了不小的沖擊。線上低價(jià)銷售不僅損害了酒廠的正常銷售，還破壞了市場(chǎng)規(guī)則和合理的價(jià)差體系。

在這一背景下，五糧液等酒企的公開(kāi)“反擊”不僅是為了保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，更是為了維護(hù)其產(chǎn)品價(jià)格體系和品牌形象。