最近，中國國家博物館推出的一款以明孝端皇后鳳冠為靈感設(shè)計的原創(chuàng)鳳冠冰箱貼，不僅引發(fā)排隊搶購熱潮，還帶動了相關(guān)系列文創(chuàng)的銷售，被網(wǎng)友稱為“當(dāng)下北京最想擁有的文創(chuàng)產(chǎn)品之一”。
博物館文創(chuàng)近來頻頻出圈，這款冰箱貼為何一“冠”難求？到底有怎樣的魔力？主創(chuàng)團(tuán)隊揭秘爆火背后的故事。
主創(chuàng)團(tuán)隊：這款文物有“紅”的潛質(zhì)
目前已在保質(zhì)基礎(chǔ)上不斷提高產(chǎn)量
國家博物館以明孝端皇后鳳冠為靈感設(shè)計的原創(chuàng)鳳冠冰箱貼，最近成為文創(chuàng)產(chǎn)品里的絕對“明星”，上市三個月，賣了近8萬個，帶火同系列文創(chuàng)銷售總額突破1000萬元。
有網(wǎng)友分享了購買冰箱貼的經(jīng)驗：“一定要早！我第一次去國博的時候，出了地鐵開始排隊是早上七點半，那時候我還勝券在握，覺得我一定能搶得到。但完全出乎意料，建議大家如果想買冰箱貼，順便看展的話，一定要在7點之前到，然后排隊?！?/p>
國家博物館內(nèi)展出的孝端皇后鳳冠實物
國博經(jīng)營開發(fā)部副主任廖飛也沒想到這款產(chǎn)品如此受歡迎，他們多次和代工廠聯(lián)系，不斷提高產(chǎn)量。但由于產(chǎn)品精細(xì)，比如木質(zhì) “鳳冠”要做出類似金屬的光澤，冠上鑲嵌的“紅藍(lán)寶石”需要純手工粘貼，想要保證質(zhì)量，目前的產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到極限。
廖飛表示：“鳳冠冰箱貼的爆火是我們始料未及的。目前，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上不斷提高產(chǎn)量，木質(zhì)冰箱貼日產(chǎn)量已從1000件增加至2000件，預(yù)計下周能達(dá)到2500件；金屬冰箱貼從日產(chǎn)量3000件增至5000件?！?/p>
孝端皇后鳳冠冰箱貼。圖自小紅書網(wǎng)友@種蔥散人
廖飛告訴記者，去年文創(chuàng)團(tuán)隊注意到許多人在社交媒體上曬出自己和孝端皇后鳳冠的合影。他們判斷，這款文物有“紅”的潛質(zhì)，隨即開始了緊鑼密鼓地研發(fā)。廖飛說，鳳冠冰箱貼之所以火爆，是因為它的設(shè)計基于觀眾喜愛的文物。
“我們找到了觀眾喜愛的點，許多人認(rèn)為是冰箱貼把鳳冠帶火了，但并非如此。從去年開始，就有很多人到展廳和鳳冠的展品拍照，我們及時捕捉到了這個信息，然后開始不斷開發(fā)和鳳冠相關(guān)的周邊產(chǎn)品。”
文博粉收集的冰箱貼
廖飛介紹，除了兩款鳳冠冰箱貼，團(tuán)隊還圍繞鳳冠推出了多種文創(chuàng)產(chǎn)品：“包括筆記本、徽章、化妝鏡、書簽、鑰匙扣等。所有與鳳冠相關(guān)的產(chǎn)品銷量都是非常好的，只不過沒有這兩款那么突出。未來要持續(xù)挖掘觀眾喜歡的藏品，并進(jìn)行系列化開發(fā)?！?/p>
鳳冠相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。圖自小紅書網(wǎng)友@國博衍藝
藝術(shù)性強(qiáng)+實用的國潮IP文創(chuàng)產(chǎn)品
有助于傳播中國故事
在河南博物院文創(chuàng)商店內(nèi)，可以看到滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)母黝愇膭?chuàng)產(chǎn)品，不僅有常見的文具、杯子，還有該院獨創(chuàng)的立體鸮尊冰箱貼、玉佩棒棒糖、考古盲盒等。
河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品受熱捧
河南博物院文創(chuàng)辦銷售總監(jiān)吳俊華表示，傳統(tǒng)的文具、書簽等基礎(chǔ)文創(chuàng)已經(jīng)不能滿足個性化需求。各家博物館推陳出新，出圈作品不斷，這也激發(fā)了河南博物院文創(chuàng)團(tuán)隊的創(chuàng)作激情。
為適應(yīng)新的需求，就要了解消費者的心理。河南博物院新招來的文創(chuàng)團(tuán)隊，平均年齡25歲，他們鉚著一股勁兒，就想設(shè)計出一些藝術(shù)性強(qiáng)又實用的新型國潮IP，在互動中傳播中國故事。
河南博物院玉佩棒棒糖。圖自@河南博物院
不僅在設(shè)計中要融入深厚的文化底蘊，還要在制作過程上下功夫。為還原文物出土?xí)r的質(zhì)感，河南博物院文創(chuàng)團(tuán)隊成員孫金凡整個夏天都在工廠里。
“我們在3D打印的過程中一點一點去調(diào)試細(xì)節(jié)，調(diào)試完后，工廠再打樣。”孫金凡說，自己的日常工作就是和泥巴、調(diào)配方，然后再做試驗，“每天都是灰頭土臉的，就是為了還原文物出土的那一瞬間?！痹谝淮未涡薷闹?，團(tuán)隊找到了最接近文物的造型和紋飾呈現(xiàn)，同時在創(chuàng)意上不斷翻新。
專家：博物館文創(chuàng)需了解受眾偏好
參與式消費更能與觀眾產(chǎn)生共鳴
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年國慶期間，全國博物館接待觀眾人數(shù)7488萬人次。“博物館熱”持續(xù)升溫的同時，博物館文創(chuàng)也正以一種更有活力、更開放的姿態(tài)進(jìn)入大家的生活。
各種形式的文創(chuàng)產(chǎn)品，既是收藏者追求的一種“精神滋補”，也無疑在流量加持的過程中實現(xiàn)了文化傳播。中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副研究員卜希霆表示：“這種現(xiàn)象反映了當(dāng)下的文旅消費者更渴望通過參與式消費來獲得精神層面的共鳴和共情，從而促進(jìn)文化依戀與歸屬感的養(yǎng)成。它促進(jìn)了文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代生活的緊密結(jié)合，增強(qiáng)了公眾尤其是年輕一代對傳統(tǒng)文化的濃厚興趣?！?/p>
卜希霆認(rèn)為，未來博物館的文創(chuàng)想要既叫好又叫座，需要深刻理解受眾，特別是年輕受眾的偏好。
“根據(jù)目標(biāo)受眾的需求偏好，提煉出具有鮮明特色且易于傳播的文化符號或IP形象。在內(nèi)容創(chuàng)作上，應(yīng)該注重原創(chuàng)性和藝術(shù)價值的有效挖掘，鼓勵社會參與，通過不斷推動文博文創(chuàng)數(shù)字化的轉(zhuǎn)化與應(yīng)用，增強(qiáng)文博文創(chuàng)的趣味性、娛樂性與沉浸體驗感。”
