我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)?，F(xiàn)已突破9億大關(guān)，標(biāo)志著數(shù)字消費(fèi)已深度融入民眾生活，成為消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的新風(fēng)向標(biāo)，并對(duì)供給升級(jí)提出了新的要求。即時(shí)零售的隨叫隨到、國(guó)貨“潮品”的網(wǎng)上熱銷、“銀發(fā)”一族的一鍵下單……種種創(chuàng)新消費(fèi)模式蓬勃發(fā)展，新的增長(zhǎng)點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，用戶基礎(chǔ)持續(xù)夯實(shí)，數(shù)字消費(fèi)正引領(lǐng)著新的消費(fèi)風(fēng)尚，釋放出發(fā)展的新動(dòng)能。

數(shù)字消費(fèi)已成為擴(kuò)大內(nèi)需、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模已超9億人，彰顯出數(shù)字消費(fèi)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景從線下向線上拓展、消費(fèi)對(duì)象從實(shí)物向服務(wù)延伸方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的崛起，在引導(dǎo)消費(fèi)需求、挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)等方面，日益顯現(xiàn)出重要作用，帶動(dòng)了一大批新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)的加速形成，如國(guó)貨“潮品”消費(fèi)、綠色健康消費(fèi)、文娛旅游消費(fèi)、生活服務(wù)消費(fèi)及智能家居消費(fèi)等。

國(guó)貨“潮品”消費(fèi)表現(xiàn)尤為亮眼，成為近年來(lái)數(shù)字消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。從真絲馬面裙、宋錦馬甲到盤扣上衣、香云紗襯衫，國(guó)潮服裝受到眾多消費(fèi)者的青睞。

互聯(lián)網(wǎng)還助力文旅出行消費(fèi)，在數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)突出。如今，通過(guò)手機(jī)上的出行軟件，用戶可以輕松預(yù)訂機(jī)票、酒店、景區(qū)門票等，整個(gè)操作過(guò)程不到5分鐘。截至2023年12月，我國(guó)在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模已超過(guò)5億人，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。

綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)、智能消費(fèi)等新消費(fèi)模式也成為重要的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。25%的網(wǎng)購(gòu)用戶近半年來(lái)購(gòu)買過(guò)綠色節(jié)能產(chǎn)品，購(gòu)買過(guò)健康和養(yǎng)生類產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購(gòu)用戶的26.1%，購(gòu)買過(guò)智能家居產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購(gòu)用戶的25%。

互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)在各個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景中的深入應(yīng)用，使得線上與線下、業(yè)態(tài)與場(chǎng)景的融合發(fā)展日益成為數(shù)字消費(fèi)的重要特征。直播電商、短視頻電商、即時(shí)零售等各類新業(yè)態(tài)、新模式蓬勃發(fā)展，覆蓋各類消費(fèi)場(chǎng)景，觸發(fā)潛在消費(fèi)，成為促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要方式。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)紅利不斷惠及全體網(wǎng)民，數(shù)字消費(fèi)用戶群體逐漸打破年齡、性別、地域等因素限制，00后、“銀發(fā)族”、農(nóng)村群體等數(shù)字消費(fèi)新勢(shì)力日益活躍。90后、00后是數(shù)字消費(fèi)的主力軍，而“銀發(fā)族”在健康醫(yī)療、文旅出行消費(fèi)中表現(xiàn)突出。農(nóng)村網(wǎng)民也是數(shù)字消費(fèi)的重要潛在力量，他們更熱衷于在短視頻平臺(tái)購(gòu)物。

面對(duì)數(shù)字消費(fèi)的蓬勃發(fā)展，有關(guān)部門需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的實(shí)際情況，進(jìn)一步建立健全相關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)制度，為新興互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)業(yè)態(tài)、新型消費(fèi)群體持續(xù)發(fā)展提供法治保障。