在本地生活服務(wù)的賽道上，美團(tuán)再次邁出了一步，試圖在外賣領(lǐng)域引入內(nèi)容種草模式。據(jù)悉，美團(tuán)正在北京、上海等地試點一項名為“本地在吃”的新服務(wù)，該服務(wù)嵌入在美團(tuán)App的外賣功能中，類似于一個外賣版的小紅書，允許用戶和KOL通過分享自己的外賣訂單來種草，幫助其他用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)商品和商家。

盡管這項新服務(wù)目前僅在少數(shù)一線城市進(jìn)行測試，尚未在廣州、深圳和成都等主要城市全面展開，但美團(tuán)的這一動作無疑顯示了其在內(nèi)容種草領(lǐng)域的野心。與此同時，小紅書也在積極進(jìn)軍本地生活市場，宣布向全國49個城市開放餐飲團(tuán)購業(yè)務(wù)，直接向本地生活市場加速進(jìn)軍。

值得注意的是，小紅書在本地生活市場的試水并非一帆風(fēng)順。盡管早在2018年，抖音就已經(jīng)開始進(jìn)軍本地生活市場，快手也緊隨其后，但小紅書直到去年四月才上線咖啡品類團(tuán)購活動，并在次月正式宣布進(jìn)軍該市場。然而，通過一系列扶持政策和合作計劃，小紅書正在穩(wěn)步將探店內(nèi)容延伸到交易環(huán)節(jié)。

美團(tuán)的“本地在吃”服務(wù)則試圖打造一個針對外賣的大眾點評系統(tǒng)。用戶可以在該服務(wù)中看到KOL的推薦內(nèi)容、熱門話題以及附近的外賣種草內(nèi)容。如果感興趣，用戶可以直接點擊跟買商品，美團(tuán)會自動跳轉(zhuǎn)至外賣點餐頁面。用戶還可以自己分享想推薦的產(chǎn)品，并利用AI輔助潤色。

然而，實際體驗下來，這項功能目前還很基礎(chǔ)，在UI社交、話題推薦、內(nèi)容撰寫等方面都有很多值得完善的地方。盡管如此，美團(tuán)依然希望通過這一服務(wù)在外賣市場中占據(jù)更重要的位置。

本地生活市場的潛力不容忽視。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的報告顯示，預(yù)計2025年，該市場規(guī)模將飆升至35.3萬億元，國內(nèi)部分預(yù)計突破2.5萬億元大關(guān)。因此，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在積極布局這一市場，希望通過內(nèi)容種草的方式實現(xiàn)消費閉環(huán)。

對于美團(tuán)來說，其擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和高效的配送體系，這使得其在外賣市場中占據(jù)了重要位置。然而，在內(nèi)容創(chuàng)作和帶貨能力方面，美團(tuán)相比抖音、小紅書等平臺還有一定的差距。因此，如何提升內(nèi)容質(zhì)量和吸引更多的KOL創(chuàng)作者，將是美團(tuán)未來需要重點考慮的問題。

至于小紅書和大眾點評，兩者在內(nèi)容話語權(quán)上的斗爭還將持續(xù)。小紅書希望通過內(nèi)容種草的方式實現(xiàn)消費閉環(huán)，而大眾點評則在不斷嘗試新的方式來保持其在本地生活市場的地位。在這個背景下，美團(tuán)的“本地在吃”服務(wù)能否打開新的局面，還需要時間來檢驗。