暌違三年，翩然復(fù)歸，停更1217天的李子柒拿出了她的新作品。與曾經(jīng)一個(gè)月也難更新一兩條視頻不同，在回歸后的24小時(shí)內(nèi)，李子柒接連更新了三條視頻作品。來自互聯(lián)網(wǎng)的“回應(yīng)”更快，在某社交平臺(tái)，以大漆為主題的作品“紫氣東來”發(fā)布不到6小時(shí)，播放量突破1億人次，而已經(jīng)擁有龐大粉絲數(shù)的李子柒，依然在漲粉。

幾乎所有人都會(huì)問一句為什么。三年的空白沒有讓互聯(lián)網(wǎng)遺忘李子柒，反倒像是凝固了人們對(duì)她的好感和期待，于三年后再次噴薄而出。有人說，李子柒的成功，首先源于她選擇了一條成功的賽道——鄉(xiāng)土生活、親情溫馨、非遺傳承。的確，李子柒在國(guó)內(nèi)外獲得的無差別歡迎用扎扎實(shí)實(shí)的數(shù)據(jù)告訴我們：中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有著強(qiáng)大的生命力，能夠穿越千年的時(shí)光生生不息，同樣能夠在今天賦予一個(gè)視頻內(nèi)容創(chuàng)作者驚艷互聯(lián)網(wǎng)的超強(qiáng)力量。

但還是要追問一句，為什么是李子柒？

選擇鄉(xiāng)村賽道、拍攝非遺工藝的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人并不少，其興不一定“勃”焉，其消失大多“忽”焉。況且，人們紛紛離開故土扎根城市、許多非遺面臨后繼無人的危機(jī)是不容忽視的事實(shí)，李子柒為何能將人們的視線重新拉回漸行漸遠(yuǎn)的農(nóng)耕文化，實(shí)現(xiàn)破圈傳播的同時(shí)，也成就了自己，值得我們深思。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，截至2023年12月，我國(guó)全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)，職業(yè)主播數(shù)量已達(dá)1508萬(wàn)人，龐大的從業(yè)者體量、可觀的市場(chǎng)規(guī)模，正在成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的重要力量。與此同時(shí)，“塌房”“翻車”也在一眾頭部主播中屢見不鮮。這也讓我們繼續(xù)追問，人們需要什么樣的短視頻產(chǎn)品？期待怎樣的優(yōu)質(zhì)文化供給？而已經(jīng)在內(nèi)容創(chuàng)意、導(dǎo)播剪輯等專業(yè)技能上格外出眾的優(yōu)秀視頻內(nèi)容創(chuàng)作者們，如何能夠在獲取相應(yīng)利益回報(bào)的基礎(chǔ)上，健康、可持續(xù)地發(fā)展下去？

主播漲粉不易，變現(xiàn)也是客觀需要。其實(shí)李子柒也曾面臨同樣的問題。從拒絕資本操盤，反對(duì)“李子柒”品牌過度商業(yè)化，到在商業(yè)價(jià)值最大的時(shí)候急流勇退，潛心求教非遺傳承人的同時(shí)，也理順了商業(yè)上的品牌歸屬問題，李子柒在商業(yè)運(yùn)營(yíng)上表現(xiàn)出了克制和清醒。也許，不汲汲于變現(xiàn)，不為資本所裹挾，尊重自己拍攝的傳統(tǒng)文化，并用這種文化中蘊(yùn)含的精神貫穿于自己的選擇和實(shí)踐，正是李子柒能夠在快速更迭的互聯(lián)網(wǎng)大潮中跨越時(shí)間的溝壑，不被遺忘、細(xì)水長(zhǎng)流的秘訣。事實(shí)證明，堅(jiān)守與獲益并不沖突，即便停更三年，李子柒的商業(yè)價(jià)值依舊，這三年來她在國(guó)外視頻網(wǎng)站上仍然能持續(xù)獲得可觀的廣告分成收入，就是最好的證明。

優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的持續(xù)供給，需要生產(chǎn)者全身心投入。尤其在涉及傳統(tǒng)文化、鄉(xiāng)村文化的領(lǐng)域，傳承者、傳播者們需要大量的時(shí)間精力，去學(xué)習(xí)、去練習(xí)、去體悟，在日升月沉、歲月更迭中，體悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的堅(jiān)韌與耐性、從容與定力。而這些，也是我們中華民族獨(dú)有的精神財(cái)富，護(hù)佑我們?cè)诩姺睆?fù)雜、飛速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，保有內(nèi)心的清明與穩(wěn)定。與其說我們選擇了李子柒，不如說我們?cè)谶x擇這樣一種文化，一種定力，一種品質(zhì)和智慧。守護(hù)這種選擇并不容易，需要平臺(tái)、資本按下追逐流量、追逐獲利的“本能”沖動(dòng)，需要粉絲在焦急“催更”中耐心等待，但這種守護(hù)值得我們共同努力。

讓我們期待更多的傳統(tǒng)文化好故事，靜待蜀錦織就，絨花盛開。