當(dāng)下，中國(guó)車市陷入內(nèi)卷，銷量至上的理念盛行，品牌文化塑造被嚴(yán)重忽視。中國(guó)雖為全球最大汽車市場(chǎng)與出口國(guó)，卻缺失知名汽車文化品牌。
汽車文化是汽車文明與社會(huì)發(fā)展高階階段的關(guān)鍵標(biāo)志。國(guó)外諸如 MINI大會(huì)、Jeep大會(huì)、圓石灘老爺車車展、古德伍德速度節(jié)、勒芒24小時(shí)耐力賽等眾多賽事與活動(dòng)，它們構(gòu)成了豐富的汽車文化，吸引著全球車迷，讓品牌深入人心。
而在中國(guó)，這種文化的缺失是行業(yè)發(fā)展的短板。汽車文化不僅能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，更能提升品牌的價(jià)值內(nèi)涵。它是汽車產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的靈魂，賦予汽車產(chǎn)品情感與故事，使冰冷的機(jī)械成為有溫度的伙伴。中國(guó)車市應(yīng)轉(zhuǎn)變思路，重視汽車文化的培育，打造屬于自己的文化盛宴。
10月26日，奧迪“瓦罐節(jié)”在紹興舉行。11月1日，梅賽德斯-奔馳“天地即征途”在新疆啟幕。11月2日，寶馬M“熱血嘉年華”在成都落地。豪華品牌花重金打造的汽車文化活動(dòng)，已成為車企競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力中的“硬實(shí)力”。
其中，梅賽德斯-奔馳“天地即征途”作為行業(yè)標(biāo)桿級(jí)活動(dòng)，已成為當(dāng)下汽車品牌文化活動(dòng)的熱議話題。該活動(dòng)通過(guò)融合SUV家族的深度試駕體驗(yàn)、自然未知探索、特色人文體驗(yàn)和CSR企業(yè)社會(huì)責(zé)任話題，歷經(jīng)10年的沉淀與創(chuàng)新，其不僅是專為SUV家族量身打造的深度產(chǎn)品體驗(yàn)平臺(tái)，也已成為品牌和行業(yè)的標(biāo)桿客戶體驗(yàn)平臺(tái)之一。
11月1日，由北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官段建軍親自帶隊(duì)的“天地即征途”2024梅賽德斯-奔馳SUV之旅在新疆正式開(kāi)啟。應(yīng)邀參與了這場(chǎng)歷時(shí)6天的穿越之旅。
據(jù)了解，今年全新G級(jí)越野車“油電雙雄”攜梅賽德斯-奔馳SUV家族最新產(chǎn)品陣容來(lái)到了帕米爾高原，本次有全新G級(jí)越野車家族與2025年款長(zhǎng)軸距GLC插電式混合動(dòng)力SUV的加入，進(jìn)一步豐富了本次梅賽德斯-奔馳SUV之旅的產(chǎn)品陣容，共計(jì)17款SUV覆蓋梅賽德斯-奔馳、梅賽德斯-AMG、梅賽德斯-邁巴赫及G級(jí)越野車品牌。
本次試駕從新疆阿克蘇出發(fā)，穿越“峽谷之王”溫宿天山托木爾大峽谷，觀賞白沙湖雪山、湖水與沙漠交相輝映的奇幻景觀，近距離感受“冰川之父”慕士塔格峰的雄偉壯麗，邂逅班迪爾藍(lán)湖的靜謐純凈，征越盤(pán)龍谷道一路攀升，親歷帕米爾高原“世界屋脊”的震撼壯麗，最終抵達(dá)喀什。其試駕地形涵蓋沙漠、高原、雪山、湖泊、濕地、河谷、綠洲、冰川等南疆最具代表性的8大地貌，海拔從1,100米到4,200米，充分展示了梅賽德斯-奔馳SUV家族的強(qiáng)大通過(guò)性和可玩性。
其中，在被譽(yù)為“峽谷之王”的溫宿托木爾大峽谷中，4條穿越路線涵蓋多種越野路況，全面展現(xiàn)GLS SUV、GLE SUV、GLC SUV，以及EQE純電SUV、EQS純電SUV各具特色又同樣強(qiáng)大的非鋪裝路面通過(guò)能力。在G級(jí)越野車專屬的G-Class Only越野體驗(yàn)中，全新G 500和全新AMGG 63在全面電氣化后，帶來(lái)的更強(qiáng)性能；同時(shí)，也親身領(lǐng)略到全新純電G級(jí)越野車的拓界豪華，以及“新越野三件套”不同以往的全新越野體驗(yàn)。
在經(jīng)過(guò)盤(pán)龍古道擁有600多道蜿蜒的S彎和U形彎，海拔從3000米陡然爬升至4200米，是車輛動(dòng)力和操控的天然試煉場(chǎng)，進(jìn)一步凸顯了AMG GLC 43車型、AMG GLE 53車型的非凡駕馭，邁巴赫EQS純電SUV、邁巴赫GLS SUV的至臻豪華，更彰顯了全新G 500直列六缸雙渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)+ISG智能電機(jī)的創(chuàng)新技術(shù)實(shí)力和強(qiáng)大性能。
業(yè)內(nèi)人士表示，“在行業(yè)整體面臨挑戰(zhàn)的環(huán)境下，像“天地即征途”這類越野品牌文化活動(dòng)已成為梅賽德斯-奔馳的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，梅賽德斯-奔馳以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看待市場(chǎng)變化，不被短期的行業(yè)下行所左右。堅(jiān)持舉辦客戶體驗(yàn)活動(dòng)，是其長(zhǎng)期品牌建設(shè)和市場(chǎng)培育的重要組成部分，有助于實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展，為未來(lái)的市場(chǎng)復(fù)蘇和增長(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”
記者 李繼龍
