谷歌近日宣布，其備受爭(zhēng)議的“隱私沙盒”（Privacy Sandbox）項(xiàng)目已正式宣告終止。該項(xiàng)目旨在Chrome瀏覽器中逐步淘汰第三方cookie，但經(jīng)過多年的爭(zhēng)議和調(diào)整，谷歌最終決定維持現(xiàn)有的第三方cookie使用方式，允許用戶自行選擇。

自2020年啟動(dòng)以來，隱私沙盒項(xiàng)目一直飽受外界的批評(píng)和質(zhì)疑。批評(píng)者指出，該項(xiàng)目可能對(duì)廣告商造成不利影響，并存在違反隱私法規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)。電子前沿基金會(huì)（EFF）等組織甚至建議用戶退出該計(jì)劃，認(rèn)為它仍在追蹤用戶的互聯(lián)網(wǎng)使用行為，用于谷歌的行為廣告。

隱私沙盒項(xiàng)目的初衷是默認(rèn)在Chrome瀏覽器中阻止第三方cookie，這一策略與Firefox和Safari等瀏覽器類似。然而，在實(shí)施過程中，谷歌對(duì)該計(jì)劃進(jìn)行了多次調(diào)整，提出了諸如“主題API”（Topics API）等工具，試圖在保護(hù)隱私的同時(shí)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放。然而，這些努力并未能平息外界的質(zhì)疑和擔(dān)憂。

去年，谷歌宣布將允許用戶自行選擇是否加入無cookie版的Chrome，這一變化被視為對(duì)隱私沙盒項(xiàng)目的一種妥協(xié)。然而，如今該項(xiàng)目似乎已經(jīng)接近完全結(jié)束。谷歌副總裁安東尼·查韋斯在聲明中表示，在與整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行溝通后，各方對(duì)于可能影響第三方cookie可用性的變更仍存在分歧。

查韋斯還補(bǔ)充道，谷歌不會(huì)推出新的獨(dú)立提示來處理第三方cookie，這意味著用戶將繼續(xù)擁有選擇權(quán)。這一決定也反映了谷歌在面對(duì)監(jiān)管壓力和外界質(zhì)疑時(shí)的妥協(xié)和退讓。

“開放網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動(dòng)”（MOW）曾向英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局（CMA）投訴谷歌的隱私沙盒項(xiàng)目，認(rèn)為其旨在移除開放且可互操作的通信標(biāo)準(zhǔn)，將數(shù)字廣告流量置于谷歌單一控制之下。隨著谷歌宣布終止該項(xiàng)目，MOW聯(lián)合創(chuàng)始人詹姆斯·羅斯韋爾表示，谷歌已經(jīng)認(rèn)識(shí)到其壟斷項(xiàng)目的監(jiān)管障礙是無法克服的，因此最終放棄了這一計(jì)劃。

美國(guó)一名法官上周裁定谷歌在廣告技術(shù)行業(yè)“故意從事一系列反競(jìng)爭(zhēng)行為”，這也進(jìn)一步加劇了谷歌在隱私和廣告領(lǐng)域的監(jiān)管壓力。英國(guó)CMA也一直在調(diào)查谷歌的這一系列提案，擔(dān)心其可能為谷歌帶來不公平的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

盡管隱私沙盒項(xiàng)目已經(jīng)終止，但谷歌在隱私保護(hù)方面的努力并未停止。隨著數(shù)字廣告行業(yè)的不斷發(fā)展和用戶隱私意識(shí)的提高，谷歌將繼續(xù)探索如何在保護(hù)用戶隱私的同時(shí)實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。