近期，零售巨頭胖東來(lái)在打擊代購(gòu)行為上采取了更為嚴(yán)厲的措施，這一系列動(dòng)作引起了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。在之前已經(jīng)實(shí)施的會(huì)員制購(gòu)物、會(huì)員卡動(dòng)態(tài)碼結(jié)賬和部分商品限購(gòu)的基礎(chǔ)上，胖東來(lái)近日再次升級(jí)了其抵制代購(gòu)的策略。

根據(jù)胖東來(lái)最新發(fā)布的公告，從2024年12月15日開(kāi)始，該公司在全國(guó)范圍內(nèi)的所有門(mén)店將取消會(huì)員消費(fèi)積分制度。這一決定背后，胖東來(lái)旨在推廣一種更為健康、理性的消費(fèi)觀念，強(qiáng)調(diào)商品本身的價(jià)值，同時(shí)確保商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)安全和秩序不受干擾。

在此之前，胖東來(lái)的會(huì)員卡積分制度相當(dāng)誘人，消費(fèi)者在不同的消費(fèi)部門(mén)可以獲得不同的積分：百貨部和服裝部是1元積1分，而超市部、電器部、東來(lái)茶葉以及眼鏡部則是5元積1分。這些積分可以用來(lái)兌換實(shí)物禮品、購(gòu)物抵現(xiàn)、支付停車(chē)費(fèi)以及充電寶租借費(fèi)用，為消費(fèi)者提供了額外的購(gòu)物福利。

然而，隨著代購(gòu)現(xiàn)象的日益嚴(yán)重，胖東來(lái)不得不采取更為嚴(yán)格的措施來(lái)應(yīng)對(duì)。胖東來(lái)的創(chuàng)始人于東來(lái)在社交平臺(tái)上透露，公司正在研究制定更為有效的策略，包括實(shí)施實(shí)名購(gòu)買(mǎi)制度、定期定量購(gòu)買(mǎi)制度，并討論其他相關(guān)制度來(lái)控制代購(gòu)行為。這些措施預(yù)計(jì)將在不久的將來(lái)陸續(xù)出臺(tái)。

胖東來(lái)此舉無(wú)疑將對(duì)那些依賴(lài)代購(gòu)業(yè)務(wù)的個(gè)人和團(tuán)體造成沖擊，但同時(shí)也為消費(fèi)者提供了一個(gè)更為公平、健康的購(gòu)物環(huán)境。公司希望通過(guò)這些措施，能夠引導(dǎo)消費(fèi)者回歸商品的本質(zhì)，享受真正的購(gòu)物樂(lè)趣，而不是被代購(gòu)行為所困擾。