近期，國內(nèi)紙制品文具行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)廣博股份，憑借其在文創(chuàng)文具和二次元周邊產(chǎn)品領(lǐng)域的獨特布局，迎來了股價的連續(xù)八天漲停。與此同時，百貨零售業(yè)板塊的新世界，通過與二次元、游戲等領(lǐng)域的熱門IP合作，也實現(xiàn)了五天連板。齊心集團和洪興股份則分別憑借與多個文化IP的合作和自主研發(fā)的IP FENNY家族，分別收獲了四天和三天的連續(xù)漲停。主營“全案營銷”和“IP文創(chuàng)”的元隆雅圖，同樣在這一波熱潮中漲停。

這一連串的市場反應(yīng)，背后是Z世代年輕人推動的“谷子經(jīng)濟”成為投資市場的新寵。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，我國的二次元及其衍生市場在2023年達到了2219億元，預(yù)計到2029年，這一市場規(guī)模將增長至5900億元，年復(fù)合增長率高達18%。截至2023年，中國泛二次元用戶規(guī)模已突破5億人。德邦證券的研報指出，“谷子經(jīng)濟”的核心在于IP授權(quán)與運營能力，同時需要強大的供應(yīng)鏈能力和有效的渠道來觸達消費者，建議投資者關(guān)注具備全產(chǎn)業(yè)鏈能力和旗下IP快速傳播的龍頭企業(yè)。

從市場數(shù)據(jù)來看，多家與“谷子經(jīng)濟”相關(guān)的上市公司在近期接受了機構(gòu)的調(diào)研。例如，湯姆貓、完美世界、奧飛娛樂等公司都成為了機構(gòu)關(guān)注的焦點。其中，湯姆貓和中文在線明確回復(fù)了與“谷子經(jīng)濟”相關(guān)的事宜。湯姆貓表示，公司利用“會說話的湯姆貓家族”IP的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和品牌影響力，持續(xù)布局IP衍生品與授權(quán)業(yè)務(wù)，產(chǎn)品涵蓋了多個品類，并通過多種渠道進行銷售。中文在線則發(fā)布了專注于IP衍生品開發(fā)的品牌“次元探秘”，致力于將國內(nèi)外知名IP轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)衍生產(chǎn)品，并已形成了包括國谷、日谷、美谷在內(nèi)的多個品類矩陣。

除了上述兩家公司外，奧飛娛樂、廣博股份和奧雅股份也在機構(gòu)調(diào)研中回復(fù)了與IP或文創(chuàng)相關(guān)的事宜。奧飛娛樂表示，公司圍繞“年輕向”戰(zhàn)略，積極推進相關(guān)業(yè)務(wù)布局，加快拓展潮玩、卡牌、谷子周邊等品類，以滿足年輕消費者的多樣化需求。廣博股份則透露，公司在繼續(xù)穩(wěn)固傳統(tǒng)文具業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，更大力深耕文創(chuàng)領(lǐng)域，開發(fā)了一系列獨具特色的文創(chuàng)文具和二次元周邊產(chǎn)品。奧雅股份則強調(diào)，公司將IP作為驅(qū)動業(yè)務(wù)發(fā)展的雙引擎之一，不僅擁有自有IP，也成功為客戶打造有文化特色的IP，并計劃在未來推出更多國際知名IP。

從市場反應(yīng)來看，“谷子經(jīng)濟”已成為一股不可忽視的力量。隨著Z世代年輕人的消費能力不斷提升和二次元文化的持續(xù)滲透，這一市場將迎來更大的發(fā)展機遇。對于上市公司而言，如何抓住這一機遇，布局全產(chǎn)業(yè)鏈并提升IP運營能力，將成為未來發(fā)展的關(guān)鍵。