近期，小鵬汽車(chē)的新款MONA M03 max正式上市，其市場(chǎng)表現(xiàn)引起了廣泛關(guān)注。根據(jù)車(chē)fans創(chuàng)始人孫少軍發(fā)布的銷(xiāo)售周報(bào)，該車(chē)型在上市后迅速獲得了市場(chǎng)的熱烈反響。

從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上看，各大門(mén)店新增的大定訂單量普遍在30至35臺(tái)之間，這一數(shù)字不僅顯示了消費(fèi)者對(duì)新車(chē)的濃厚興趣，也反映了小鵬品牌在市場(chǎng)上的強(qiáng)大號(hào)召力。新車(chē)的進(jìn)店量占比高達(dá)70%，與前一時(shí)間段相比，進(jìn)店量更是激增了60%。許多消費(fèi)者對(duì)新推出的max版本持觀望態(tài)度，但當(dāng)上市價(jià)格公布后，其超出預(yù)期的性價(jià)比引發(fā)了訂單的爆發(fā)式增長(zhǎng)。特別是在端午節(jié)期間，門(mén)店的訂單量再次迎來(lái)高峰，新增大定數(shù)量已突破2萬(wàn)臺(tái)。

在營(yíng)銷(xiāo)策略上，小鵬汽車(chē)巧妙地借助了明星歐陽(yáng)娜娜的話題熱度，成功將新車(chē)推向了更廣泛的受眾群體。無(wú)論是車(chē)展還是商超店，都有不少女性客戶主動(dòng)提及這款新車(chē)，這無(wú)疑為小鵬MONA M03 max的市場(chǎng)推廣增添了不少助力。

在客戶畫(huà)像方面，新款小鵬M03 max的目標(biāo)客戶群體主要集中在22至32歲的年輕消費(fèi)者，其中女性占比達(dá)到了50%，這一比例相較于現(xiàn)款車(chē)型有了顯著提升。這些年輕且注重生活品質(zhì)的消費(fèi)者中，家庭子女增購(gòu)、年輕情侶或夫妻占據(jù)了很大比例。他們不僅追求車(chē)型的精致感，還更加注重車(chē)輛的智能化和實(shí)用性。尤其是女性消費(fèi)者，她們對(duì)車(chē)輛的顏值、智能化配置以及泊車(chē)功能表現(xiàn)出了極高的關(guān)注度，而男性消費(fèi)者則更看重智能駕駛功能。不少男性消費(fèi)者此前已經(jīng)體驗(yàn)過(guò)小鵬其他車(chē)型的智能駕駛功能，他們?cè)谠囻{后的成交率也顯著提高。

在車(chē)型配置上，max版本與plus版本的銷(xiāo)量占比為85:15，max版本無(wú)疑占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。其中，502 Max長(zhǎng)續(xù)航版本占比在20至30%之間，而600 Max超長(zhǎng)續(xù)航版本則占據(jù)了70至80%的市場(chǎng)份額。在外觀顏色上，星暮紫成為了消費(fèi)者的首選；內(nèi)飾顏色方面，拂曉紫同樣備受青睞。許多女性消費(fèi)者表示，紫色外觀和內(nèi)飾的搭配非常驚艷，質(zhì)感也得到了顯著提升。部分消費(fèi)者還認(rèn)為新款max車(chē)型上配備的“小藍(lán)燈”是其重要標(biāo)志之一，愿意為此額外付費(fèi)。為了滿足市場(chǎng)需求，廠家已經(jīng)準(zhǔn)備了5000臺(tái)現(xiàn)車(chē)，其中大多為超長(zhǎng)續(xù)航max版本，門(mén)店也積極推薦消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該版本。

在競(jìng)品對(duì)比方面，新款小鵬M03 max面臨著來(lái)自多個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力。其中，比亞迪秦L EV和零跑B10是其主要的競(jìng)品之一。然而，由于廠家此次未安排競(jìng)品內(nèi)訓(xùn)，且上市后部分競(jìng)品調(diào)整了銷(xiāo)售政策，新款小鵬M03 max與秦L EV的對(duì)比比例明顯下滑。同時(shí)，由于女性消費(fèi)者對(duì)新車(chē)的顏值要求極高，競(jìng)品對(duì)比也顯得極為分散，涵蓋了蔚來(lái)螢火蟲(chóng)、smart等多個(gè)品牌。盡管如此，小鵬汽車(chē)憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和卓越的產(chǎn)品性能，依然在市場(chǎng)上占據(jù)了重要地位。