算上出道即“頂流”的國(guó)家博物館鳳冠冰箱貼，當(dāng)下北京最難買到的文創(chuàng)冰箱貼還有一款——北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼。這款冰箱貼悄然上市后，因“斷貨”躥紅至今。作為市文物局局屬的一家專業(yè)博物館，古建館因冰箱貼賺足關(guān)注的同時(shí)，也感受著“成名的代價(jià)”。
10月31日，古建館館長(zhǎng)薛儉終于抽出空來(lái)接受采訪，他坦誠(chéng)地說(shuō)：“我自己也沒(méi)有藻井冰箱貼。不過(guò)，我相信隨著產(chǎn)量和庫(kù)存增長(zhǎng)，限購(gòu)的措施一定會(huì)取消，更多人可以隨時(shí)買到心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品?！蹦壳?，該館正在啟動(dòng)新一輪“造星計(jì)劃”，明年要為館里的最大網(wǎng)紅打卡點(diǎn)“一畝三分地”海選專業(yè)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)。
“天花板中的天花板”
藻井冰箱貼的原型是古建館館藏文物萬(wàn)善正覺(jué)殿天宮藻井?！氨滟N分5層，每一層都可以分開(kāi)。底層專門設(shè)計(jì)了夜光效果。”薛儉說(shuō)，這處藻井最早是隆福寺的建筑構(gòu)件，也是古建館的鎮(zhèn)館之寶，歷來(lái)就有“最美藻井”之譽(yù)，也被網(wǎng)友稱為“天花板中的天花板”。
網(wǎng)友在社交平臺(tái)展示天宮藻井冰箱貼
4月，冰箱貼借著“天下第一倉(cāng)”先農(nóng)壇神倉(cāng)建筑群開(kāi)放的熱度上架，并未受到過(guò)多關(guān)注。7月，隨著北京中軸線申遺成功，疊加暑假觀眾高峰，古建館的日均客流量屢創(chuàng)新高，以天宮藻井冰箱貼為代表的文創(chuàng)銷量隨之上漲。10月中旬，藻井冰箱貼一度售罄，到了當(dāng)月19日恢復(fù)供貨時(shí)，人們的熱情仿佛一下子被引爆了，隨之出現(xiàn)了一早就到古建館排長(zhǎng)隊(duì)搶購(gòu)的現(xiàn)象。
萬(wàn)善正覺(jué)殿天宮藻井
“可能是因?yàn)樵?jīng)斷貨，一定程度上助燃了觀眾的好奇心。再加上很多人在社交媒體分享冰箱貼的照片，一下子就開(kāi)始排隊(duì)購(gòu)買，而且隊(duì)越排越長(zhǎng)?！毖€說(shuō)，“排隊(duì)的人來(lái)得也越來(lái)越早，甚至提前到了清晨5點(diǎn)。工作人員每天一早都要到門口維持秩序?！?/p>
成名后的煩惱不止這些。目前，古建館和北京育才學(xué)校共用一個(gè)大門，早上購(gòu)買冰箱貼的隊(duì)伍排得很長(zhǎng)，給師生進(jìn)校造成了堵點(diǎn)，甚至有家長(zhǎng)因此投訴博物館。薛儉直率地說(shuō)：“看到大家喜歡我們的文創(chuàng)肯定高興，但面對(duì)長(zhǎng)隊(duì)也很無(wú)奈?！?/p>
天宮藻井冰箱貼為何難買？
為了解決矛盾，幾經(jīng)研討，古建館決定將線下排隊(duì)轉(zhuǎn)為“網(wǎng)約”——提前3天在網(wǎng)上放號(hào)，每天限量400個(gè)，“搶”到資格的觀眾可以在預(yù)約日開(kāi)放時(shí)間段隨時(shí)到館購(gòu)買冰箱貼，避免早上扎堆排隊(duì)。
10月23日一早，古建館官微發(fā)出“網(wǎng)約”公告。“當(dāng)天上午10點(diǎn)放號(hào)，幾乎兩秒，400個(gè)線上名額全被搶光了?！毖€說(shuō)，經(jīng)過(guò)一個(gè)星期的適應(yīng)期，線下排隊(duì)的問(wèn)題大幅緩解，線上預(yù)約依然火爆。
10月31日9時(shí)許，記者在該館文創(chuàng)商店門口看到，幾乎每一位取到貨的觀眾都會(huì)興沖沖地當(dāng)場(chǎng)開(kāi)箱?！熬€上預(yù)約也有竅門，我是提前上好鬧鈴，填好個(gè)人信息，就等10點(diǎn)拼手速下單?！笔忻駞桥恳贿呅蕾p自己的冰箱貼，一邊和其他人分享經(jīng)驗(yàn)。
游客取到天宮藻井冰箱貼后立刻拍照
薛儉特意做過(guò)調(diào)研，通過(guò)這種方式預(yù)約成功的觀眾大部分是年輕人?！澳壳安扇〉拇胧?duì)老年觀眾不太友好，這也是權(quán)宜之計(jì)?！彼匾饨忉?，冰箱貼制作復(fù)雜，采用傳統(tǒng)的琺瑯描色工藝搭配玻璃漆上色，廠商3條生產(chǎn)線的每日最大生產(chǎn)量只有400個(gè)，“我們?cè)诒ＷC質(zhì)量的前提下，又增加了兩條生產(chǎn)線，目前正處于打樣試制階段，預(yù)計(jì)11月中下旬能夠滿足更多觀眾的購(gòu)買需求。”
古建館還在不斷優(yōu)化服務(wù)，適應(yīng)超出預(yù)期的熱度?！拔覀?cè)黾恿宋膭?chuàng)空間的銷售人手，還專門設(shè)立了售后服務(wù)熱線，收集觀眾意見(jiàn)建議，處理投訴問(wèn)題?！毖€真誠(chéng)地說(shuō)，售后工作人員幾乎24小時(shí)都在接電話，甚至有年輕小姑娘因少數(shù)觀眾不理解急哭了，“我們很感謝觀眾對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)，也特別理解大家買不到冰箱貼的焦急心情，希望少數(shù)未買到產(chǎn)品的觀眾能給予工作人員理解和尊重?！?/p>
“一畝三分地”IP在路上
單品銷售額達(dá)400萬(wàn)元，天宮藻井冰箱貼一躍升為“頂流”，也帶火了其他文創(chuàng)產(chǎn)品，古建館文創(chuàng)空間銷售額逐月提升，點(diǎn)燃了觀眾為傳統(tǒng)文化消費(fèi)的熱情?！吧駛}(cāng)冰箱貼、蟠龍?jiān)寰滟N最近也很暢銷，日銷售量也是幾百件，也會(huì)出現(xiàn)小規(guī)模的斷貨?！毖€坦言，這些文創(chuàng)都有可能成為下一個(gè)“爆款”。
蟠龍?jiān)寰滟N
此次“成名”后，古建館也在尋求文創(chuàng)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新，為更多明星文物邀請(qǐng)“經(jīng)紀(jì)人”。
“目前我們采取文創(chuàng)授權(quán)合作的模式，由文化創(chuàng)意公司設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、投資生產(chǎn)、銷售運(yùn)營(yíng)，館方授權(quán)文化IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），管理文創(chuàng)空間?！毖€說(shuō)，該館正準(zhǔn)備發(fā)掘先農(nóng)壇的歷史文化，為素有“一畝三分地”之稱的耤田研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。明年起，耤田的種植和活化利用不再申請(qǐng)財(cái)政資金支持，將采取IP授權(quán)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的模式，公開(kāi)征集文創(chuàng)公司，開(kāi)發(fā)農(nóng)耕文化主題文創(chuàng)產(chǎn)品?！敖窈?，觀眾來(lái)體驗(yàn)農(nóng)耕活動(dòng)時(shí)，可以把收割的谷物作為紀(jì)念品，進(jìn)行二次創(chuàng)意加工。我們也希望吸收更多設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意點(diǎn)子。”
先農(nóng)壇“一畝三分地”農(nóng)耕體驗(yàn)
將來(lái)，隨著先農(nóng)壇非文物建筑的騰退，古建館的開(kāi)放區(qū)域會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。薛儉有個(gè)設(shè)想：“我們希望打造一個(gè)文創(chuàng)孵化基地，引入更多文創(chuàng)公司，激發(fā)博物館的活力，通過(guò)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)和推廣，讓展線延伸到展廳之外，更好地滿足觀眾‘把博物館帶回家’的愿望?！?/p>
