記者 付文超

10月31日晚8點(diǎn)，天貓雙11現(xiàn)貨開(kāi)賣。11月1日，記者獲悉，雙11開(kāi)啟至今，累計(jì)373個(gè)品牌成交破億。以88VIP會(huì)員為主的核心用戶群持續(xù)擴(kuò)大、消費(fèi)意愿持續(xù)提升，成為品牌爆發(fā)強(qiáng)勁動(dòng)力。自10月14日預(yù)售開(kāi)啟，截至31日24點(diǎn)，88VIP會(huì)員下單購(gòu)買人數(shù)同比同階段增長(zhǎng)超60%，人均購(gòu)買金額同比增長(zhǎng)超30%，88VIP會(huì)員訪問(wèn)量同比增長(zhǎng)50%。

同時(shí)，核心用戶消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下，淘寶天貓主要行業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，美妝、服飾、家電和數(shù)碼3C四個(gè)行業(yè)的總銷售額，同比去年第一波核心售賣期，實(shí)現(xiàn)8%的同比增長(zhǎng)。久謙中臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，四個(gè)行業(yè)銷售額大盤(pán)占比均為第一，其中美妝和服飾占比分別達(dá)到50.9%和50.7%。新興品類如潮玩、寵物和運(yùn)動(dòng)戶外，淘寶天貓引領(lǐng)角色突出，銷售額大盤(pán)占比分別達(dá)69.7%、66.0%和56.5%。

今年雙11，88VIP對(duì)品牌爆發(fā)的貢獻(xiàn)愈發(fā)顯著，頭部品牌在天貓的銷售額，一半以上由88VIP貢獻(xiàn)。雙11期間，高端護(hù)膚品牌海藍(lán)之謎的88VIP會(huì)員成交占比全店超90%。國(guó)貨美妝品牌珀萊雅，在今年天貓雙11首次和88VIP開(kāi)啟品牌內(nèi)購(gòu)會(huì)。10月20日-23日期間，88VIP會(huì)員成交額占比全店成交超70%，其中帶來(lái)的88VIP 新客增長(zhǎng)超60萬(wàn)，88VIP新客成交占比全店新客成交超60%。

相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，88VIP是淘寶天貓平臺(tái)上具有穩(wěn)定的跨品類和高額度消費(fèi)能力的用戶群體，對(duì)品牌認(rèn)同度更高。2024年天貓雙11發(fā)布會(huì)上，淘天集團(tuán)88VIP業(yè)務(wù)總經(jīng)理秀珣透露，過(guò)去一年，88VIP年度合作品牌規(guī)模同比增長(zhǎng)超300%，覆蓋包括雅詩(shī)蘭黛、紀(jì)梵希、寶潔、小米、OPPO等在內(nèi)的超千家頭部品牌。