蘋果公司近期在產(chǎn)品發(fā)布策略上做出了重大調(diào)整，這一變化由彭博社資深記者M(jìn)ark Gurman與Drake Bennett共同披露。據(jù)他們報(bào)道，蘋果未來將顯著減少對(duì)未成熟功能的提前曝光，轉(zhuǎn)而采取更為接近產(chǎn)品上市時(shí)點(diǎn)的公布策略。

這一策略轉(zhuǎn)變的背景，源于蘋果近年來幾個(gè)備受矚目的項(xiàng)目未能如期推出所引發(fā)的外界壓力。比如，在2024年的全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC）上，蘋果曾隆重介紹了搭載Apple Intelligence技術(shù)的全新個(gè)性化Siri，并承諾將在一年內(nèi)面世。然而，這一功能至今仍未兌現(xiàn)，引發(fā)了業(yè)界對(duì)其AI研發(fā)能力的廣泛質(zhì)疑。

另一個(gè)例子是下一代CarPlay系統(tǒng)。早在2022年的WWDC上，蘋果就展示了全新的CarPlay界面和功能，原計(jì)劃于2024年正式推出。然而，直到最近，蘋果才正式宣布了名為“CarPlay Ultra”的版本，并計(jì)劃本月首先在美國(guó)和加拿大的阿斯頓·馬丁等高端車型上應(yīng)用。

隨著AI技術(shù)在智能手機(jī)和汽車等智能設(shè)備中日益占據(jù)核心地位，蘋果希望通過更加謹(jǐn)慎的策略來降低公眾期望與現(xiàn)實(shí)之間的落差，同時(shí)減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“借鑒”其創(chuàng)新成果的機(jī)會(huì)。相比之下，谷歌和微軟等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在AI領(lǐng)域的頻繁更新發(fā)布，進(jìn)一步凸顯了蘋果在“宣布早、推出慢”方面的不足。

此次策略調(diào)整意味著，蘋果在未來的WWDC或新品發(fā)布會(huì)上，所公布的功能將更加貼近實(shí)際應(yīng)用的水平，這標(biāo)志著公司正在從愿景驅(qū)動(dòng)向結(jié)果導(dǎo)向轉(zhuǎn)變。分析人士指出，盡管這一變化可能會(huì)使發(fā)布會(huì)失去一些前瞻性的想象力，但對(duì)于用戶和開發(fā)者而言，減少因“PPT功能”而帶來的失望感，將有助于提升蘋果品牌的信任度和市場(chǎng)節(jié)奏的掌控能力。