據(jù)報(bào)道，社交媒體上，很多年輕人領(lǐng)到了幫父母搶演唱會(huì)門(mén)票的任務(wù)，如何送父母去現(xiàn)場(chǎng)的討論帖、攻略帖熱度頗高，相關(guān)話(huà)題也沖上熱搜。
揮舞熒光棒、萬(wàn)人大合唱，“為了一首歌，奔赴一座城”……以往，演唱會(huì)總是以年輕人為主體視角走入輿論視野。當(dāng)中老年群體加入演唱會(huì)“追星”的敘事中，不少人津津樂(lè)道卻又有些意外，中老年人也愿意為演唱會(huì)買(mǎi)單了？
誠(chéng)然，在傳統(tǒng)印象中，中老年人群屬于“價(jià)格敏感型”消費(fèi)群體，但隨著受教育程度的提高和新事物接受能力的增強(qiáng)，這屆中老年人開(kāi)始關(guān)注自我情感和社交屬性，消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，且具備一定的消費(fèi)實(shí)力。演唱會(huì)消費(fèi)能讓他們“為情懷買(mǎi)單”。在觀看中，他們還可以通過(guò)朋友圈、短視頻滿(mǎn)足社交需求和分享欲望，收獲認(rèn)同感，而這也是一個(gè)表達(dá)自我和尋求共鳴的過(guò)程。
再加上，隨著演出市場(chǎng)的持續(xù)火爆以及文旅產(chǎn)品的不斷拓寬，演唱會(huì)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)逐漸成熟，線(xiàn)上直播或短視頻的形式提前精準(zhǔn)觸達(dá)適配人群，在推薦機(jī)制下，即使是對(duì)信息不敏感的中老年人也能有效獲取內(nèi)容，進(jìn)而產(chǎn)生線(xiàn)下消費(fèi)意愿。
其實(shí)，中老年群體對(duì)文娛、文旅的需求和消費(fèi)，早已有跡可循。據(jù)報(bào)道，今年6月以來(lái)，內(nèi)容指向于中老年群體的短劇屢屢屠榜，老年霸總類(lèi)、家庭情感類(lèi)等短劇開(kāi)始進(jìn)入老人的日常生活。另有旅游網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，55歲至65歲的“年輕”老年人是出游的絕對(duì)主力軍。他們游玩時(shí)間長(zhǎng)、出行距離遠(yuǎn)、消費(fèi)能力強(qiáng)，人均乘機(jī)頻率較高。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年末，我國(guó)60歲及以上人口達(dá)2.97億人，占全國(guó)人口的21.1%。這意味著，大概每四五個(gè)人中就有一個(gè)是老年人，數(shù)據(jù)表明我國(guó)已經(jīng)步入老齡化社會(huì)。另有數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模在7萬(wàn)億元左右。到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到30萬(wàn)億元左右。
在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)巨大的市場(chǎng)潛力下，父母?jìng)冊(cè)敢鉃檠莩獣?huì)等活動(dòng)消費(fèi)仍出乎人們意料，主要因?yàn)樵谳浾摥h(huán)境和消費(fèi)市場(chǎng)中，中老年群體的意見(jiàn)很難占據(jù)主流趨勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，年輕人更熟悉網(wǎng)絡(luò)規(guī)則，發(fā)出的聲量更大，中老年人似乎一直處于“沉默”的狀態(tài)。因此，市場(chǎng)也更容易看到年輕人的想法，以年輕人的需求為導(dǎo)向。但并非中老年人群沒(méi)有相關(guān)訴求，只是被湮沒(méi)其中，而演出市場(chǎng)的細(xì)化讓他們被忽視的話(huà)語(yǔ)權(quán)浮出輿論場(chǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)打破物理和思維的界限，也在一定程度上沖擊但又彌合了代際鴻溝。無(wú)論是盯上老年大學(xué)、著迷于八段錦和養(yǎng)生的年輕人，還是看演唱會(huì)、出游的老年人，都不再?lài)?yán)格遵循“社會(huì)時(shí)鐘”。他們?cè)谙M(fèi)場(chǎng)景、精神需求等方面愈漸重合，讓某種行為模式和思維方式不再是某個(gè)年齡段的專(zhuān)屬。
如何讀懂并用好這背后的市場(chǎng)行為和邏輯，不斷迭代產(chǎn)品和服務(wù)，是機(jī)會(huì)亦是挑戰(zhàn)。
