京東近期宣布進(jìn)軍外賣市場(chǎng)，這一舉動(dòng)讓原本平靜的外賣領(lǐng)域再次掀起波瀾。京東外賣正式啟動(dòng)商家招募計(jì)劃，并推出了一系列優(yōu)惠政策，以吸引商家入駐。

據(jù)悉，京東外賣為2025年5月1日前入駐的商家提供全年免傭金的福利，且專注于招募具有堂食品質(zhì)的餐廳。這一“0傭金”政策迅速在商家圈內(nèi)傳播，激發(fā)了不少商家的興趣，紛紛提交入駐申請(qǐng)。

京東方面透露，自外賣業(yè)務(wù)在39座城市正式上線僅一周后，就收到了近20萬(wàn)餐飲商家的入駐申請(qǐng)。部分城市的訂單量在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了百倍增長(zhǎng)，顯示出京東外賣的市場(chǎng)潛力。

然而，記者通過(guò)走訪北京、鄭州、武漢及上海等地的餐飲商家，并采訪地推人員、服務(wù)商及外賣騎手后發(fā)現(xiàn)，京東外賣在迅速擴(kuò)張的同時(shí)，也面臨著一些問(wèn)題。盡管京東外賣訂單量在某些地區(qū)有所增長(zhǎng)，但與美團(tuán)等成熟平臺(tái)相比，仍有較大差距。外賣騎手的補(bǔ)貼與配送費(fèi)有所提升，但在服務(wù)商與地推環(huán)節(jié)卻亂象頻出。

在社交媒體及招聘平臺(tái)上，大量關(guān)于京東外賣地推的招募信息涌現(xiàn)，諸如“日賺千元不是夢(mèng)”等誘人廣告隨處可見(jiàn)。街推聯(lián)盟、任推邦等線上地推服務(wù)平臺(tái)也積極參與其中，推出了相關(guān)項(xiàng)目。然而，在這股地推熱潮背后，卻隱藏著不少隱患。

一位京東外賣地推服務(wù)代理商負(fù)責(zé)人透露，京東外賣的地推模式包括自營(yíng)與服務(wù)商代理兩種方式，但大型連鎖餐飲品牌已被納入京東的“白名單”，不允許服務(wù)商接觸。成為服務(wù)商還需向京東繳納保證金，且推廣費(fèi)用結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，若商家在推廣后一個(gè)月內(nèi)未能持續(xù)營(yíng)業(yè)，推廣費(fèi)用將不予結(jié)算。因此，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了不少關(guān)于京東地推是騙局、難以獲利等負(fù)面聲音。

記者發(fā)現(xiàn)，京東外賣平臺(tái)的入駐流程相對(duì)嚴(yán)格，商家需要提供多項(xiàng)資質(zhì)證明，并選擇配送模式。目前，平臺(tái)上大型連鎖品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，而小型商戶則相對(duì)較少。多數(shù)商家反映，京東外賣平臺(tái)的訂單量尚處于起步階段，與美團(tuán)等平臺(tái)相比有較大差距。

在上海市浦東新區(qū)某一商圈，記者觀察到，服務(wù)于京東外賣的達(dá)達(dá)秒送騎手并不多見(jiàn)。一位眾包外賣騎手表示，目前能夠接到京東外賣的單子并不多，但單價(jià)較高，同時(shí)還有首單獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)。據(jù)招聘主管透露，京東外賣騎手的待遇相對(duì)優(yōu)厚，全職騎手入職一個(gè)月后，站點(diǎn)會(huì)為其落實(shí)社保問(wèn)題。

盡管京東外賣在迅速擴(kuò)張中面臨一些問(wèn)題，但其對(duì)市場(chǎng)的沖擊不可忽視。未來(lái)，京東外賣能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，還需拭目以待。